主持人要做好媒体代言人.pdfVIP

圆圈 口焦蕙兰 者着广播电视行业的发展，播音员主持人在节 目 一 个频道的标志，也是媒体联系受众的桥梁 ，所 旭『 中的位置变得越来越重要。作为广播电视节 目 以，节 目主持人的一言一行代表着媒体的形象。尤 制作过程最后一环出现的主持人，不可避免地成为 其是更多的观众把主持人看成观众的代言人，因此 了节 目整体水平的最终体现者。因此播音员主持人 播音员主持人当好媒体的代言人是非常重要和必要 承载着展示编导思想，体现节 目风格的任务。在某 的。 些特殊节 目类型中甚至还肩负着把握节 目主线，控 播音员主持人是节 目信息的传递者 制节 目传播效果的作用。在工作群体的分工合作 据研究，在当今社会众多信息传递渠道中，我 上，播音员主持人要在节 目录制播出的过程中负担 国大部分受众习惯于接受广播电视传递的信息。播 调动节 目现场，协调各部门配合，控制节 目节奏 ， 音员主持人担负着客观、准确、及时地传递各种信 把握整体效果的任务。尤其是在媒体间竞争环境 日 息，反映社会现象，引导受众感观的重任。做为一 益激烈的今天，为了吸引受众，节 目主持人不可避 个具有 良好的综合素质的播音主持人，应该能够较 免地承担了媒体代言人的任务。由此出现了 “王牌 好地平衡个人价值观与客观现实之间的差距，使受 主持人”“明星主持人”等许多对受众有强大吸引力 众与社会事实之间的距离减小并不产生歪曲，因此 的播音员主持人。选用以及培养高素质、有创造力 播音员主持人在做好节 目信息传递者的同时，更应 的播音员主持人并使之在媒体品牌效应的发挥中起 该是一个客观公正的媒体人。 到重要作用，是现今各媒体竞相研究的现实问题。 媒体品牌效应的发挥关键在于播音员主持人 追求品牌化效应是当今媒体发展的一个方向， 播音员主持人作为媒体代言人的重要性和必要性 尤其是广播电视媒体，尽其所能地通过其品牌化的 节 目主持人作为媒体的代言人 ，是一个栏 目、 栏 目来体现栏 目风格，展示媒体的实力和形象。作 做、做了好事有后顾之忧”现状的。让一个八旬老 边缘 “走钢丝”，坚守的仅是 “只要不违法 ，什么 人和当年20多岁的列车员来拯救 日益退化的社会 都敢登”的最低道德底线，一味地追求猎奇，四处 风气 ，简直是一种讽刺。因此，透过孙老伯和列车 在寻找 “人咬狗”的新闻。殊不知，他们在不断地 员 “求人宣传” “求人表扬”，我们更该追问的是 ， 抵消着主流媒体的 “主旋律”。媒体的责任，是唤 谁造成了今 日不堪之局面?人为何会发生 “异化”? 回国民的荣誉感。我们要注重鼓励正气．并善于引 不从体制上和权力上找原因，不挖掘深层次的因 导树立正确的舆论导向。为此，建议新闻主管单位 素， “孙老伯们”的愿望注定要落空的。 管管这些 “三小”们 ，使我们的媒体能够光明正 不可否认 ，现在我们的社会是病了，病得还不 大、挺起腰杆宣扬正气。不要怕有人说思想不解 轻。靠谁来医治、如何来医治呢?孙老伯代表着老 放 ，不要怕跟不上时代，不要怕进不了 “市场”。 一 辈的人，他们为时下的社会风气着急。我也是一 变 “要我宣传”为 “我要宣传”。如果再要 “孙老 个有40多年新闻龄、前几年退了休老新闻工作者。 伯们”站出来 要“表扬”，那就很被动了。 我也在为社会风气着急。不仅我着急，许多老报人 让我们大家都来呼唤荣誉感 ，不信东风唤不 也都着急。现在是到了该审视我们媒体的宣传导向 回!口 问题的时候了，特别是那些 “三小”，他们在法律 壤薪嘲采