主题公园的标识设计.pdfVIP

南通大学学报 ·社会科学版 第26卷 第6期 双 月刊 2010年 l1月 出版 主 题 公 园 的 标 识 设 计 井浩淼 (南通大学 艺术学院，江苏 南通 226007) 摘 要：一个优秀的标识 系统在具备 良好导向功能的同时可以增加组织环境的可识别性，提升组织形 象。主题公园作为一种面向家庭用户性质的旅游资源，其标识设计也需遵循 以上规则，只是它在空间规划和 道路 引导性上和一般空间导识系统存在差异 。它更趋 向于愉悦大众而不是一味追求效率。主题公园应为游客 提供更具娱 乐性 、更休 闲方便 、更好传达公园主题文化的标识系统设计。 关键词 ：主题公园：标识设计 ；娱乐休 闲 中图分类号：J525．9 文献标识码：A 文章编号：1673—2359(2010)06—0091—05 城市 中任何一个环境都应以积极的形象为人 的选择 ，它是一种让人群 自行抉择的概念 ，在不干 们提供合理的生存空间，用以承担人们社会 、文 扰游访者行动意识 的前提下，在需要时及时、准确 化、生活的重要职能 。公 园环境也应具备以上功 地传达信息。而环境视觉标识的概念可以分为两 能。本文从主题公园与一般环境之间导识系统设 部分，一以文字、图形、符号、形态等设计元素来表 计区别性的分析出发 ，希望能找 出适用于主题公 示方向与区域 ，二能表 明所处环境 的性质 、功能以 园环境特性 的独特标识与导向系统设计 ，从而营 及形象2[13。所 以标识设计在导向设计的基础上具有 造一个能为游客提供更具娱乐性和便利性 ，更好 更深广的意义 ，它加深人们对环境 内涵的理解 ，赋 传达公园主题文化的环境 。 予环境更加鲜明的形象与特征 。 标识设计的空间导 向功能 以及对环境性质 、 一 、 标识设计的定义 形象的传达时刻提醒我们在做环境规划的同时不 标识与导向系统是两个字面涵义相近 的词 能忽略其角色地位。当然，优秀的标识设计要能很 汇 ，其中标识的涵盖范围更广泛些。导向系统一般 好地协调物质与精神功能的协调统一性。在满足 是指明方 向或地域 的标识 ，“导向系统”中的 “导 以上物质功能的同时。我们还要关注标识设计与 向”一词是 由拉丁语 “oriens”一词衍生 出来 的，其 周围环境氛围、建筑物类型的适应性、风格文脉等 寓意是 “太阳升起 的地方 ”——它指明了前往东方 精神功能的要求。这要求我们在重视平面造型艺 的道路 ，为 目的地的到达提供方向的指引l1『 “。“指 术，重视色彩、图形符号的和谐组合等相关要素的 引”这个词汇字面含义不太友善，有领导、统治的 基础上关注与使用人群 的交流 ．力求在满足功能 ． 意味，而导向系统中的 “指引”更趋向于提供方 向 方便指引的同时能超越 民族 、国家与语言的限定 ， 收稿 日期 ：2010—09—08 作者简介 ：井浩淼(1978一)，女，江苏南京人 ，南通大学艺术学院讲师。 基金项 目：南通市哲学社会科学研究基金项 目(2010CNT009) 91 井浩淼 以一个立体的表现形式突显当地文化。 二、一般公共空间标识系统设计的CIS战略 —■_l 工厂环境、办公环境 、卖场环境是构成一般公 共空间标识与导向系统的三个基本品类。 叭不同 组织虽然所依存的环境和空间各不相同，面向的 群体也大相径庭 ，但它们在环境标识系统 的设计 要求上却有两个共通点：1、要求能合理组织人流 、 物流帮助整体环境更为规整有序 ；2、在组织理念 的引导下，通过系统的视觉规划设计使环境与组 织气质相一致 。从而提升组织形象f41。第二点与创 立企业形象的战略理论和 CIS即企业标识系统的 用意一致。CIS是一项立足于规范化的系统工程 ， 它把广告、包装 、办公用品等所有与企业形象有关 的项 目纳入统一规范的标准字 、标准色等构成的 系