初探新营销时代电动车企业的应对策略.pdfVIP

营销与管理 初探新营销时代 电动宰企业的应对策略 丈 ◎ 张黎明 摘要 ：随着电动车市场的逐步成熟，电动车营销也进入了夫营销模式时代 ，新 的营销模式注 重 的是对市场营销的科学认识和对市场要素的全疗位系统的运作。沦述 了新营销模式下企业对环 境导致市场改变 的适从性，将变 _『味的市场竞争 向正当竞争转化 ，设法扩大市场 ，运用 “狼性 ” 思维和全球化思维等问题 。 关键词 ：电动年企业 ；竞争策略；现代营销思路 随着 电动车市场 的逐步成 内电动车业出现了井喷式的发展 业都在这次的节能减排 中被 减“ 熟，电动车这～消费群体理性消 态势 ，全国一下子新增成百上千 排”了，促进了行业洗牌的；bn~j。 费程度有所提高，消费理念发生 的电动车新品牌，当年电动车销 综上所述，环境的改变直接 了较大的变化。电动车业界任何 售创下 了历史新高。 会影Ⅱ向到市场。因此，电动车企 一 个企业再也不能像过去那样 ， 近几年来，由国内自然灾害 业在运作 中要综合考虑多方因 单凭大量的市场炒作而获得成 如地震、洪水、雪灾、泥石流的 素 ，要对突发事件 (自然和人 功。取而代之的是国内市场大环 影响， 国人对环境保护有 了新 为)有应变能力，在年度的发展 境下的新营销思维模式的导入和 的认识。特别是今年以来，以低 规划中要多加一个应急突发事件 广泛地应用。新的营销模式注重 碳经济促进行业发展，在 电动车 的预案，未雨绸缪，防患于未然。 的是对市场营销的科学认识和对 行业得到更为广泛的认 同。电动 2 变昧了的市场竞争要 向 市场要素的全方位系统的运作。 车 自身是节能环保 的产品，但 电 正当竞争转化 动车配件 的生产过程中有着污染 1 对环境导致市场改变的 和废能的现象，因此，在全国特 目前 ，国内电动车市场竞争 适从 别是浙江一带，政府出面要求电 趋于 白热化 ，因为电动车行业正 国人记忆深刻的 SARS事件 动车配件厂家严格实行地方的节 处于一个持续发展 向突飞猛进发 给偌大的一个 中国市场带来 了前 能减排政策 ，每周上 3天班休息 展阶段过渡的时期，这一阶段主 所未有的变化，突出表现为市场 4天，因此 ，来 自浙江的塑件、 要表现为 “乱、踝 、变化快、差 环境的不连续性：一部分产品需 车架等出现了供不应求的现象。 异大 、价格战明显 ”。按营销策 求突然几倍几十倍地增加，而有 江浙商人素来 以精明而著称 ，他 略 4P理论分析 ： 的产品、服务却呈现出市场需求 们将配件供应给有实力、讲信誉 产 品：严重 同质化。主要原 的急剧萎缩。 “非典”过后 ，国 的厂家，一些拿不到配件的小企 因是：技术普及 ，仿 冒增多，创 圈 2010m-11期，