品牌之困的背后.pdfVIP

品牌之 困的背后 口 口口牌之困的背后 一张颐武 用洋品牌的名字进行营销就是一种便捷的选择。这其实是在现实中国市场的高速成长和中国制造 升级换代要求的夹击之下，企业被动的应对选择 。 近年来，人们关注到中国的不少企 我们可以发现，在金融危机之后 ，当 业在面对国内市场时，也不愿意标明自 下的全球消费市场正面临着相当深刻的 己中国企业的身份，不愿意让 自己的产 变化。有两个趋势值得我们关注。首先 ， 品标明是国货。 我们可以发现中国的消费市场 已经成为 前一段沸沸扬扬的关于达芬奇家具 全球增长最快和最有影响力的市场 。中 的争议，虽然在事实层面上各执一词，难 国快速增长的中等收入者，以及80后90 以定论，但无疑也凸显了这样的状况 ，而 后的年轻消费者，在全球消费中的影响 诸如服装、日用品等领域这样的状况也 力已经迅速凸显出来。前些年中国的消 屡见不鲜 。 费能力还仅仅是表现在超级大城市，现 张颐武 我们发现 ，其实越是真正国际化的 在中国的三 四线城市和西部地区都在快 著名评论 家，文化 中国企业，往往其中国色彩的身份越明 速地显示出其消费的能力。中国内部消 学者。北京大学文化 资 确，比如已经真正走向世界的华为、中兴 费的 “全国化”的趋向对于 “全球化”的影 源研 究 中心副主任 ，北 京大学 中文系教授 ，博 等企业，其中国身份也是它的全球影响 响已经越来越清晰。这使得中国原来仅 士生导师。近年来，一直 力的一部分。而往往越是内销的消费品， 仅是生产和制造大国的形象有了深刻的 专注于对全球化和市场 越是愿意起洋名 ，让 自己的企业和某种 改变，中国拉动全球消费的能力引起高 化激变 中的中国大众文 化和文学的研究。 西方的元素有紧密的联系。自身的品牌 度的关注。今天引起大家关注的诸如苹 无法确立 ，却以洋品牌的名义出现，这是 果产品的流行，追逐奢侈品等就是典型 当下不少企业的选择。这可以说是中国 的例子。 企业的 “品牌之困”。这个现象非常值得 其次，中国企业原来的 “走向世界” 深思。 的模式似乎也面临新的挑战。十年前我 我们当然可以批评这些企业缺少文 们的一些企业希望通过迅速国际化，在 化 自信 ，随波逐流。这些企业也确实在品 全球市场上具有竞争力，希望成为索尼、 牌的建设方面存在问题，但其实问题的 三星这样的全球性企业。但现在看来 ，这 复杂性更值得我们关注。企业做这样的 样的努力由于全球消费环境的转变，并 选择往往也并不仅仅是思想狭窄所致， 没有取得预想的效果。反而是中国市场 而是当下环境的变化引发的一些复杂的 的一枝独秀使得企业必须在国内市场有 情势所影响的。 所作为，因为世界上的几乎所有重要的 201204 企业软实力 33 圈MF