文化符号在产品品牌形象塑造中的应用.pdfVIP

2011年第 3 期 安徽商贸职业技术学院学报 No.3 Sep., 2011 第 10卷 总第 39 期 Journal of Anhui Business College of Vocational Technology Vol. 10 General No.39 文化符号在产品品牌形象塑造中的应用 钟 慧 敏 ， 沈 霞 （南通职业大学 艺术设计学院，江苏 南通 226007 ） 摘 要：利用文化符号塑造产品品牌形象对企业的发展十分重要。利用文化符号塑造产品的品牌形象需要多 角度、全方位地打造。形态文化符号可以塑造产品品牌的外在美，语言文化符号可以提升品牌的附加值，而具有 文化内涵的传播媒介符号可以打造产品品牌的亲和力。 关键词：文化符号；品牌形象；塑造 中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1671-9255 （2011）03-0041-03 符号学是研究符号系统的一般理论的学科 ，是 形象是建立品牌信誉和价值的有效途径 ，所以利用 “研究符号的本质 ，符号的发展变化规律、符号和 文化符号塑造品牌形象是企业生存与发展的根本 各种意义 ，各符号相互之间以及符号与人类多种活 出发点和归属，利用文化符号塑造品牌形象是体现 [1]现代符号已经广泛应用于多个领 动之间的关系。” 品牌核心价值的必然之路。在产品逐步趋向同质化 域 ，如企业可以利用文化符号来传达企业的内涵并 的符号消费时代，利用文化符号传达的品牌形象毫 塑造自身的品牌形象。其实 ，品牌本身就具有一定 无疑问地成为企业营销 、竞争力的核心 ，尤其是具 的文化属性，含有丰富的文化内容 ，而品牌形象就 有一定文化内涵的品牌语意日益成为一个企业品 是对企业文化符号的诠释和延伸。文化符号在品牌 牌的象征 。 的塑造过程中起到凝聚和催化剂的作用，是提升品 二、文化符号在产品品牌形象 牌附加价值、品牌竞争力的原动力。 塑造中的应用分析 一、文化符号在品牌形象塑造中的价值 塑造产品的品牌形象不仅包括产品自身的物 文化符号从广义上讲包括两个方面 ：一是物质 质形态 ，还包括产品的标志形象、产品宣传的广告 文化符号 ，它以具体的物质形态出现 ，反映出非物 语言以及宣传过程中所使用的媒介等等 。所以塑造 质文化的意义 ，是指实际的和艺术的人造物体符 具有一定文化内涵的品牌形象 ，文化符号的运用应 号 ；一是精神文化符号 ，指人的意识形态方面的意 是全方位 、立体化的。 义和价值观等 。不管是物质文化符号还是精神文化 （一 ）形态文化符号塑造产品品牌的形象美 符号 ，都是以产品与消费者之间的情感为纽带 ，反 形态文化符号在塑造产品品牌形象方面占有 映了一定的思想和价值观。产品品牌形象塑造就是 举足轻重的地位 ，因为消费者通过对产品的外在形 通过企业的名称、标识以及其他物质形态来展现企 象的认识与联想 ，能产生关于该品牌的象征意义 ， 业的价值标准 、生活理念等精神文化。 所以在设计产品外在形象时必须与品牌内在形象 在现代的符号消费时代 ，品牌形象则是由企业 保持一致 ，只有这样才能