打造海南省“旅游之岛”品牌的对策建议.pdfVIP

维普资讯 2008年第 8期 缮 南德 N0．8．2008 总第 237期 HAINANFINANCE SerialNo．237 打造海南省 “旅游之岛’’品牌的对策建议 许道顺 ·：许升锋 (1．中国人 民银行海 口中心支行 ，海南 海 口570105；2．中国人 民银行东方市支行，海南 东方 572600) 摘 要：海南作为我国重点发展的七大旅游区之一，拥有得天独厚的自然资源 。本文围绕如何保护好绿 色旅游资 源、探索开放旅游机制、培育文明旅游文化、创建和谐旅游胜地这个 目标 ，针对海南省旅游业应对 国际竞争和国内挑 战的可行性进行了分析 ，指 出了海南省旅游业发展的现状及存在问题 ，并就如何打造海南省 “旅游之 岛”品牌提出对 策和建议 。 关键词：打造；旅游之岛：建议 中图分类号 ：F127 文献标识码 ：A 文章编号 ：1003—9031(2008)08—0036—05 海南建省 20年的实践证明，以旅游业为龙头的服务 务，更方便走出国门，招揽海外客源，参与国际竞争 ，走上 业是拉动全省经济发展的支柱产业 。海南作为我国重点 跨 国化 、连锁化之路。三是有利于海南省旅游业整体素质 发展 的七大旅游区之一 ，拥有秀丽独特 的阳光 、沙滩 、青 的提高。通过国外资金投入和管理模式引入 ，有利于促进 山、绿水 、温泉 ，素有 “东方夏威夷 ”的美称 ，如何充分利用 海南省开发 “高”“精”“特”的旅游产品．进一步增强国际 这得天独厚的蓝天净士，保护好绿色旅游资源，探索开放 竞争力。四是有利于促进海南省旅游开放合作的新高潮 。 旅游机制，培育文明旅游文化，创建和谐旅游胜地 ，是促 对外开放程度的加大，也意味着旅游消费市场的扩大，这 进海南旅游业 向度假游转型升级和打造 “旅游之 岛”的首 将为海南提供更多的国际客源 。 要考虑 。 2．不利 因素。一是海南省旅游业资源 的独特性受到 一 、 打造海南省 “旅游之岛”的可行性分析 威胁 。纵观国际，泰 国、马来西亚、印尼 、夏威夷 、澳大利 (一)应对 国际竞争的可行性分析 亚、新西兰等主要竞争对手的旅游国际化程度都较高。对 1．有利因素。一是海南独特的自然景观 、人文景观及 比夏威夷 、巴厘岛、普吉岛等旅游岛屿，其 自然条件与海 旅游优势 ，为打造海南省 “旅游之岛”提供了得天独厚的 南十分相似，而海南作为一个海洋大省，却缺少海洋博物 天然有利条件 。二是当前国际面临的旅游观念的变化、 馆、水族馆来展现海洋特色，特色的优势资源没有得到充 旅游体制的变革，为海南省旅游企业做大做强提供了良 分的展现和包装 随着中国一东盟 自由贸易区进程的加 好的发展机遇 。一方面，低成本航空公司的出现使全球 快 ．东盟等 国家 的旅游产 品将 以更便利 的条件和更优惠 旅游业产生 了革命性 的变革 ，并带来 了大众旅游业观念 的价格分流国内客源 ．海南省的旅游业将无可避免地受 的更新 以及旅游配套设施设计理念 的变化。另一方面 ， 到东南亚国家的激烈竞争和严重威胁 。二是海南省旅游 我 国与 围际接轨后 ，有利于海南省旅游企业拓展海外业 企业规模性受到制约。海南省旅游业起步 比较 晚 ，加上海 南人文资源挖掘宣传力度较小，在此基础之上发展起来 收稿 日期 ：2008—05—2l 作者简介 ：许道 顺 (1957一)，男，中国人 民银行海 口中心支行后 的旅游企业大多经营水平低、旅游精品不多、服务设施不 勤服务 中心主任 ： 配套 ．尚不具备足够的国际竞争力。而东盟 国家发展旅游 许升锋 (1970一)，男