复古乳酸菌饮料再掀风潮.pdfVIP

品牌 观 察 rIlRAND I 一 ． ： ■l 品牌就像是企业的银行，长期的储蓄足以成为当今获利的资本。 复古乳酸菌饮料再掀风潮 罗冬焱 在复古太行其道 的当 F，食 庆祝 ，它 们决定同 归原点，重 种健康饮料 ．I廿界乳酸菌饮料的 晶厂商也不 愿轻易放过这一 噱 新发售热 门产品 milillil。该产 市场规模 已达 400亿美元 ．在全 *，纷纷拙 已经停产 的产品中寻 品于 l978年开始发售 ，至 2005 球市场增长率超过 9％。高速增 找新的机会 ，打着复古的旗号推 年停产的 27年间一直都广受好 长 的背后是各夫企业 不 断推 出的 出新产品。养乐多公司也不 H示 评 ，堪称乳酸 菌饮料界的开 Jh 乳酸菌种类，尤其是在 日本，几 弱．母新肩用 已停产 5年的老产 彝祖 。 乎每种乳酸菌饮料都有 自己主打 品， j今年 3月 l口推 出新版 5年前，由干产品线重组 ． 的菌种 。这不禁让消费者犯 了嘀 mlImil产品．将乳酸蘸老字号再 111ilmI】退出市场 随后，莽乐 咕．毕竟是细菌，这些种类是不 次世I扬光大 。 多公司推 出了一款全新的乳 酸 是 100％安全? 】978年便 已发鲁的 En；】m儿 菌产品 却迟迟不为大众接受 当然 。对 rm ilin_1来说， 承 载着儿代人童 年的回忆。如 反观 m_ln]i1，即便停 产 5年 ， 人们井不 怎么担心 ，因为复活 的 今 ，同样 的名字、同 系列的 其拥趸者热情不减 ．在 日本的大 产品依 1日选用延续了30年的菌 包 装 同样使用粘土 制作的 电 烈论坛 2Ch上 不断有人抱怨为 种 。既然小时候喝了感觉不错， 视广告… 一复古气息扑面而米 何买不到该产品，承载着几代人 现在再喝叉有什么问题?再加上 童年回忆的产品，即便是现在也 作为乳酸菌饮料业标杆品牌的养 复活品牌 拥有极高的认知度 。如此一来 ． 乐多，其活性乳酸产品年销售额 推陈出新不再是真理 与其斥臣资推 出新品，为何不选 达34亿美元，占了全球市场 的 回归童年 体验亲切 养乐 择让老品牌复活? 5O％。如此成绩更成为让人安心 多公司已创业 75周年 ，而为 r 老字号与安心感 作为一 的法宝 。 40 i~ llllt!l ~II：FUe／∞1o BRAND 品 牌 职 | 一 为 [11Im1中富含的乳酸菌种 随着人们年龄的增加 以及压 力 增大而逐渐减少 。另外，当年 着 mllmil长大 的孩子们 ，现 都 已为人父母 、步人 中年 于