户外广告在衡水建设和发展中的作用.pdfVIP

四 圈 E 一 、 绪 论 是 企业 公众 形 象和 公共 关 系 的一部 分。因此 ，户 外广 告 的设计 与设置 ，需要 深 入认 识 、认 知 美 学意义 中 的环 境 漳河横流 ，乃有衡水 。衡 7．K因水而生 、因水而建 、因 美学 。 水得 名 。滏 阳河是海 河流 域子 牙河 水 系 的主要 支流 ，也 是 贯穿衡 水 市 区 的母 亲河 。衡水湖 是世 界上 最 大 的人 二 、户 外广 告在 城 市建 设与 发展 中的作 用 工湖 ，也是华北单体面积最大 的淡水湖 ：衡水市 区及周 边河道纵横 ，星 罗棋 布 ，形成 了 “十河 九湖 ”的水 系布 1、提 升城 市 形象 与 品牌 实力 局。然而 作 为河 北省最 后 一个撤 地 建市 的城市 ，衡 水经 户外广告 是城 市 景观 的特 殊 构成 要 素 ，是城 市文 济 总量 小 ，产 业 带动 力 弱 ，城 市 知 名度 低 ，城 市 总体 规 化 的有形体现 ，户外广 告在城 市形象建设 中具有非常 划严重滞后 ，基础设施投入严重不足 ，城 市管理严重缺 特殊 的地位和极其重要 的作用 。城 市形象 既是城 市经 位 ，城 市 的辐射 带动作用极为薄弱 。但 自2008年 以来 ， 济社会发展 的基础 ，也是城 市~．-t-会经济发展 中取之不 衡 水人 却 不经 意地 发 现 原本拥 挤 的街 道 变宽 了、原本 尽 用 之不 竭 的文 化资源 ，同时还是对 内创 造 城 市凝 聚 肮脏 的河 水 变清 了、原本 昏暗 的马路 变 亮 了……衡 水 力 ，对 外创 造城 市辐 射 力和 良好 影 响力 的核 心要素 ，而 人 实 实在在 地感 受 到 了城 市建设所 带来 的变化 。 规 范设置 的户 外广告可成 为展 示城 市形 象及 环 境 的点 “三年 大 变样 ”这 五个 字 已深 深地 印入 了人．fl,--]的心 晴之笔 。 中 ，人 们 茶 余 饭 后 、工 作 聊 天 、休 闲娱 乐谈 论 最 多 的也 2、促 进城 市经 济建 设 、文化 繁荣 、环境 美 化 是 这五个 宇 ，它 已经 成 为衡 水 乃 至整 个 河 北 老百姓 最 户 外广 告对于 一个城 市 的现代 化 发 展是 不 可缺 少 为关心 的一项利 民政策 。三年大变：f-4-中的衡水在城 市 的 ，户 外广告直 接反 映一个城 市 的繁 荣程度 和 对 外开 建 设与 发 展 中存在 着 哪些 问题 ?相 关职 能部 门又 是 如 放 水平 ，是城 市经 济 的晴 雨表 ，更是城 市 的美 学表情 ， 何 应 对 解 决 的? 公 众 最 关 心也 是 城 市最 突 出 的 问 城 市 活 力 的象征 。制 作精 良的户 外广 告反 映着 商业 繁 题—— 环 境 问题 ，我们 又 是如何认 识 的?我们 以户外广 荣 ，美 化市容 市貌 ， 已经 成 为 一个城 市重 要 的人 文景 告 为例 简短 分析 一下 。 观 。经济 的发展 促进 了城 市户外广告 的形 成与 完善 ，而 著 名 的希腊 科 学 家 、哲学 家 、教育家 亚 里 士 多德 说 好 的户 外广 告 又可 以通 过影 响 人们 的生 活行 为 来促 进 过 ：“人们 为 了活 着 ，聚 集于 城 市 ：为 了活 得 更 好 ，而 居 城 市经 济 的进 一步 繁 荣 。户 外广告所 特 有 的亲 和 力与 留于城 市 ”。城 市 是人 们 生 活居 住 的共 享空 间 ，也 是信 凝 聚力 ，表 现 出来 的层 次感 ，以及 刨 意 、创 新 技 术 的应 息 、事物 、情感 、思想等流通 的巨大平 台。而户外广 告作 用 ，使 得户 外广告对城 市经 济 文化 的塑造 力越来 越 受 为城 市发展 的一部分 ，是城