“双妹”盛装归来.pdfVIP

口 本刊记者 袁 圆 名媛，本源 自出身的不几， 但更是一种愉悦而华丽的存在姿态。 她从来都是上海这座城内心中最美 的映射， 是罪娇媚的一缕香 ，是最馥郁的一 道影 ， 是最惹人迷醉的一曲舞中裙角， 是无法临摹的女人奥妙， 是一朵坚韧又极富魅力的、灿烂的 生命之花…… 在经历了半个多世纪的沉寂，那个 以经典 “旗袍少女”做为品牌形象的化 妆品老牌—— “双妹”，于 20l0年 8月 23日盛装归来。如果说上海家化用七年 时间打造了 “佰草集”这个品牌 ，那么 他是如何在短短的三年 内实现 “双妹” 的复活，并且成功将 “双妹”打造成为 高端、时尚、奢侈的品牌呢? 百年 “双妹”，歉欺走来 谁是 “双妹”? “双妹”是一个诞 牛fl898年的上海品牌，由 I二海家化前 身——广生‘行创始人冯福 田所创建 。据 悉，“双妹”名称的来历是冯先生梦中得 到的灵感 ：完美的女人是 “DIA”和 52科技钾囊2010年l2川 “JIA”气质融合一身的，如双生花一样。 广告。“一座由篱笆围绕的豪华花园里， (极致)”盛赞双妹 的完美 ，由此 ， DIA是沪语中形容上海女子言谈举止的 两个身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而 ShanghaiVIVE——这个略带爵士乐感 娇俏柔媚 ，是骨子里透出的女人味。JIA 立……”的月份牌 ，直到今天，仍受世 的名字，随着爵士年代的降临，席卷上 是沪语描述女子聪明伶俐 ，果断干练 ， 界各地月份牌收藏者的青睐，成为中国 海。1937年，双妹 “雪花膏、保发香水 是上海这座城市独有的女性的精英气 月份牌的经典代表。19l0年底，“双妹” 生发油、花露水”等九个品种被确认为 质。双妹 品牌用 “DIA”和 “JIA”两个 入驻南京路475号，占据了其时最高端 国货，魅力独领风华。上世纪四五十年 字，简练而生动地概括出上海女人独具 的时尚地标 。1915年 ，“双妹 ”旗下已经 代，“双妹”品牌暂别上海，时代交替、 的两种气质。 拥有众多美妆与香水产品，品类非常丰 物转星移，那些往昔的形象已逝去，但 l903年 “双妹”品牌正式登陆沪上 ， 富、全面。“双妹”的经典产品 “粉嫩膏” 它给人们心中留下的美丽不 曾褪色 。 在塘山路成立上海发行所。l910年初 ， 在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖 ，民 2010年8月23日，上海家化以 “Shanghai “双妹”聘请包括 “月份牌画王”关蕙农 、 国总统黎元洪亲笔为其题词—— “材美 vIVE”为新名字 ，在翻修过的上海外 杭稚英和郑曼陀等月份牌名家为其绘制 工巧 ，尽态极妍”。巴黎时尚界用 “VIVE 滩、极富艺术装饰建筑风格(ArtDeco) rhinkThnkDec21)1053 口 的和平饭店，重新推出经典品牌～一 以 “双妹”选择品牌发布初期以 “上海 综合体现。强势经济、强势产业带 “双妹”。 制造”切入市场，把海派文化的转型作 势文化，“双妹”的复兴，和着中匡 为 “中国制造”转型的开始。 三角、上海复兴的节奏，成为新时 “双妹”复活，缨写辉煌 实际上 ， “双妹”也不完全是一个 派文化的新形象、新代表。 在百年历史中，“双妹”也 曾因时代 “Madein China”的品牌 ，除了自己 一 全面创新，复活更赋新意 变迁而沉寂过 ，新中国成立后的几十年 现有的人才，“双妹”还借鉴了很多 “外 “双妹”的复兴并非是对于经 里，“双妹”品牌 曾一度退出人们的视 脑”辅助团队。在产品形象上，家化首 简单复制和怀旧，时尚的生命力在 线，但它没有被历史忘记、没有被上海