多属性电子拍卖机制分析.pdfVIP

■2009年第3期 ■现代管理科学 ■发展战略 多属性电子拍卖机制分析 ●武 刚 摘要：电子商务时代，交易电子化是大势所趋。电子拍卖已成为一种重要的电子交易手段．多属性电子拍卖由于在竞 争中重视合作关系和创造共赢价值，将是未来竞争性电子交易的主要模式。文章对多属性电子拍卖机制进行分析，指出 拍卖双方缺乏信息的交互反馈，采购标的评标体系动态调整性不足，中标人的评价方法仍是决策难题．最后，结合我国国 情，对多属性电子拍卖的若干研究问题进行探讨，指出多属性电子拍卖研究的发展方向。 关键词：电子商务；电子拍卖；多属性电子拍卖；竞争与合作 一 引言 三、多属性电子拍卖研究问题分析 电子拍卖 已成为电子交易的重要模式。其中，电子招 1．拍卖理论研究有待深入。拍卖理论尽管已经发展了 投标 已成为一种重要的政府采购手段 ．电子反向拍卖是 半个多世纪．但尚未形成完整的理论框架。特别是 电子拍 B2B交易的一种重要工具。但是 。由于我国的商品经济不 卖理论有待于进一步发展。拍卖理论 自Vickreyl961年的 发达，电子交易环境复杂，电子招投标和电子反向拍卖均 开 山文 献 “C0unterspecuIati0n，Auctions，andCompetitive 存在应用局限性。 SealedTenders”以来．多是基于信息不对称这一基准点展 互联网的发展导致21世纪的管理方式从零和竞争博 开研究的。目前，拍卖机制设计理论研究存在陷入追求收 弈转向合作利润共享。随着电子商务的发展 。满足采购者 益最大化误区可能 ．而基于拍卖双方收益共同增长实现 个性化需求的服务将会越来越受到重视。在涉及长远发展 “共赢”结果的研究尚不多见。拍卖理论还有许多问题需要 伙伴关系时。多属性交易将起主导作用。特别是 当前国际 进一步研究。比如，拍卖模型的建立及演化，拍卖规则的制 金融危机的加剧 ．导致我国出口企业以低成本 、高能耗、低 定及有效 ，拍卖双方投标议标方式 ，拍卖双方信息的交互 附加值的加工出口贸易方式面临巨大生存困境。作为可能 反馈 ．拍卖双方决策策略的选择及动态调整 ，拍卖行为的 的解决方案．对生产企业进行升级改造 ．支持企业生产制 监督及 “舞弊”可能的预防．拍卖信息的安全加密技术等 造高附加值产品．鼓励企业知识创新等措施势在必行 。在 等 近几年来．博弈理论已经成为研究拍卖机制的重要工 众多制造的电子交易机制中．多属性电子拍卖 以其重视合 具．越来越多的学者应用博弈分析的方法来研究拍卖人的 作和创造价值实现 “共赢”的优点 ．而将成为未来电子交易 决策策略及设计拍卖机制。如何应用静态博弈、动态博弈 的主要方式。Bichler将多属性电子拍卖定义为：拍卖人与 以及学习博弈理论进行拍卖机制的分析及设计．是值得相 投标人交易时考虑到多个属性的一种拍卖模式．即双方在 关学者进行深入钻研的领域。 价格以外其他属性上进行多重谈判的拍卖模式。 2．中标人的选择问题亟待解决 中标人的选择是拍卖 本文通过分析多属性电子拍卖交易机制 ．指出我国多 交易过程中的重要步骤。中标人决策方法一直是国内外学 属性电子拍卖研究需要解决的问题 。并提出相应的建议。 者进行多属性电子拍卖研究的热点问题 。Che在文献中试 二、多属性电子拍卖研究简述 图应用多 目标效用 函数的方法解决中标人问题。他假设买 在早期的多属性电子拍卖研究文献中．最初 由Che提 方知道卖方成本参数的分布概率 ．并设计了评分规则。在 出完整的分析 ，他设计了一种二维 (两种属性)拍卖模型以 Che的模型中，Che首先考虑价格 p与质量 q两个属性，而 提高政府采购能力。后来 B砌 co扩充了他的模型 。将成本 数量固定。e为成本函数c的参数。表示供应商完成任务的 影响加入到多属性电子拍卖中。他设计了两阶段拍卖 ：第 能力。在 Che的模型中．最优的中标人是O最低的供应商。 一 阶段采购方选择一个厂家 ．