论我国比较广告的法律规制制度的完善.pdfVIP

第20卷第4期 六盘水师范高等专科学校学报 V0 1 ．2 0 NO．4 2008年8月 J our nal of Li upanshui Teacher s Col l ege Aug ．2008 论 我 国 比 较 广 告 的 法 律 规 制 制 度 的 完 善 龙欣 ( 贵州财经学院；贵阳550004) 摘要：从我 国关于 比较广告的法律规定和实践来看 。我 国法律没有禁止采用 比较广告的形式。但立法明确禁止直接 比较广告和眨低性 比较广告 。因此我 国对 比较广告 的立法态度和大陆法系国家一样，采取 了 “原则允许 、例外禁止”的立法 方式。面近年来随着欧盟广告指令在成员国实施 以来，比较广告逐渐为国际上大多数 国家所承认，而我 国对比较广告的严 厉禁止已严重影响我 国的企业参与国际竞争．因此我 国应尽快改进 比较广告立法现状，建立长效的比较广告法律规范机 制．以适应时代需要。 关键词 ：比较广告 ：法律规制；缺陷；完善 中图分类号：D 20 ．4 文献标识码：A 文章编号：167 1-055X( 2008) 04- 0038- 04 Th e Pe r f ect i n g of t he Legal Rul i ng Sys t em of Comparat i ve Adv er t i si ng i n Chi na LONG Xi n ( Gui z hou Col l ege of Fi n an ce and Econ omi c s ；Gu i ya n g 55 000 0，Ch i na ) Ab st r a ct ：Spe ak i n g of t he r egul at i ons an d pr act i ce s of comp ar at i ve adver t i si ng i n our count r y，we h ave meyer pr ohi bi t ed t hi s ki nd of adver t i s i ng ，but we do ha v e l a w t hat f or bi ds di r ect compa r a t i v e adver t i s i ng an d di mi ni she d compa r a t i v e adver t i s i ng ，80 Ca n we say t hat we ha v e t he s i mi l ar at t i t ude l ike t he c i v i l l a w cou nt r i es ，whi ch ado pt t he l egi s l at ion manner of ’ 。pr in c ip l es per mi t t ed，except i on pr ohi bi t ed ”．But wi t h t he car r y i ng out o f t he EU adver t i si ng i ns t r uct i ons i n Eu r ope，e omp ar at i ve adver t i s i ng wa g gr a dual l y ad mi t t e d i nt er nat i onal l y ，and t he st r i ct pr ohi bi t i on of compa r a t i v e adver t i si ng i n Ch i n a h as s ever el y af f ect ed t he capabi l i t y of c omp ani e s i n Ch i na ，SO we sho ul d i mpr ove t he l egi s l at i on and e s t abl i s h a