美国报纸在线新闻收费的最新探索.pdfVIP

· 学者界面 · 美国报纸在线新闻收费的最新探索 口 赵鸿燕 李金慧 2010年9月30日，纽约时报集团 述原因市场萎缩、生存困难，开始了对 是新闻内容本身驱动了网络发展，但长 旗下 《波士顿环球报》出版人克里斯 在线新闻收费的探索。 期以来读者并未为之付费，相反却为印 托弗 ·梅尔称 ，该报明年将分为两个 许多媒介集团把报纸窘境归因于 刷媒体上过时的内容付费。对于出版公 网站 ，域名为Bostom．com的仍保持免 内容免费，并开始考虑对其在线新闻信 司来说，最迫切的需求是不再依赖旗帜 费，而域名为 BostonGlobe．COrn的将成 息服务收费。赫斯特报业期望通过在 广告、文本广告、附属市场以及小份额 为订阅型付费网站，内容由该报记者提 线新闻收费拯救旗下 《旧金山纪事报 》 的电子商务来保持新闻网站运营或增 供。该设想计划在2011年下半年实施， 《休斯顿纪事报 》等报 ，同时加紧开发 长，而是如何使网络生发一种非广告的 一 方面保住美国最大地区性新闻网站的 报纸大小的电子阅读器。媒介新闻集团 收入，也就是说，让读者为内容付费。 巨大客户流 ，通 过免费在线新闻 为广告主吸引大 量读者 ，另一方 面尽量争取一些 付费订户。 几年来，美 国大多数日报印刷版发行量均在下降， 也决定对旗下 《丹佛邮报》等5O家报纸 有效收费的方法 但在线访问量却在上升。在这种趋势 在线版收费。2010年4月，默多克在一 1．简洁的付费模式 下，对报纸在线新闻应该收费还是免 次新闻论坛上提出媒体 “付费墙”的理 新闻集团倾向采取的付费模式是 费，如何做到有效收费，成为美国报业 念，希望报纸出版商为网站内容设立收 “小额支付”，即读者每阅读一篇新 的热议话题。 费门槛。两月后 ， 《泰晤士报》 《星期 闻，出版商就可收取少量费用。又有人 目泰晤士报》在线版收费。原来的免费 提出 “一站式”服务建议，即只要登录 让在线读者为内容付费 网站 “泰晤士在线”全面关闭，打开该 一 次，即可通过对想要阅读的订阅网站 印刷报纸收入主要来自发行费与 网址的读者将被引至新的两报网站。用 打勾的方式用一个账户打开成百上千个 广告。网络时代印刷报纸失去大量客 户只要注册就能阅读全部内容，但免费 网站，每月仅收到一张账单 ；或加入提 户，发行量下降，广告收入也随之下 期只有一周，之后的收费标准是1英镑 前支付的会员制俱乐部。一站式服务的 滑。2009年6月，一份题为 《伟大的美 1天 ，两英镑一周。 实质是服务流程或内容的集成 、整合。 国报纸将要死去了吗》的报告指出，报 专家认为，网络上的免费服务不可 纽约时报集 团确定的模式是 “眯 纸倒闭在美国已成为普遍事实。鉴于 持续。一方面由于服务器很昂贵，网络 表式”服务，即用户每月可免费阅读一 此，各报纷纷建立新闻网站，但盈利却 开发成本逐年增加；另一方面，在线读 定数量文章，超过限量后读者将被带 很难支撑高质量的新闻生产。 《波士顿 者对新闻内容质量的需求也日渐迫切。 入付费页面 ，需要提供信用卡以持续阅 环球报 》曾是一份传统悠久的百年老 网络新闻吸引读者眼球的一个原因，就 读。纽约时报集团设定的时间是2011年 报，曾获2o多项普利策奖，然而由于上 是网络新闻及时、新鲜 、可读生『强。正 1月，它用一年时间监测竞争对手工作 2010．12CHIN