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维普资讯 第 16卷 第 12期 农业 图书情报学刊 Vol16．No．12 2004年 12月 JournalofLibraryandInformationSciencesinAgriculture DEC．2oo4 对传播学在农业科技推广中应用的研究 郑智斌 (南昌大学 新闻与传播系 ，江西 南 昌 330047) 摘 要 ：农业新技术的传播扩散是现代农业持续发展的重要动力。长期以来，国外在这一领域从 多学科角度进行 了 大量深入的理论研究，而国内研究却极为缺乏。本文对 国外在该领域进行的传播 学、科技传播 学等相关研 究的背 景、主要成果进行了梳理，并对 国内加强农业科技传播研究提出了思考。 关键词 ：农业科技 ；创新扩散 ；科技传播；传播学 中图分类号：G223 文献标识码 ：A 文章编号 ：1002—1248 (2004)12—0123—04 S畸 ∞l量-。 i ofCo皿珊 趟m ilI sc ZHENGZhi—bin (DepartmentofNewsandCommunication,NnachnagUniversity，Nnachnag，Jinagxi330047，China) Ab■瞅 Thediffusionoftheagriculturalnew technologyisna importantforceofsustainabledevelopmentinmodem agri- culture．Snicealongperiodoftime，foreignscholarshavecarriedoutlargenumbersofdeephteoreticalresearchfrom htena- gleofmultipledisciplines，naditwasextremelyscarceinChina．Thispaperhas notonlyreviewedhtebackgroundofreserach nadmainachievementsgainedrfom htenagleofcommun icationnadsci-techcomm un icationinhtisfield，butalsoputsfor— wradhtoughtsonsrtengtheningstudiesonagriculturalsci—techspreading． X眄_嘶II：agriculturaltechnoloyg ；diffusionofinnovation；sci—techcommunication；commun icationscience 在推广农业科技信息和促进 “三农”发展方面 ， 会转变的特征。1958年，社会学家D．勒纳出版 《传 新闻媒介和其他传播渠道都起到不可忽视 的重要作 统社会的消逝 ：中东现代化》一书，提出现代化就是 用 ，而这是国内传播研究最为薄弱的领域之一。本文 从传统社会转向现代社会。次年 ，美国社会科学研究 试对国内外相关研究进行初步的疏理。 会 出版 《发展 中地区的政治学》一书。到60年代 ， 1 国外现代化研究和发展理论的兴起 西方陆续出版了一大批有影响的现代化研究专著，现 1，1 现代化研 究 代化理论基本形成。同时，这些研究也催生了发展经 “二战”结束后，世界殖 民主义体系彻底瓦解 ， 济学、发展社会学、发展传播学等庞大的发展理论体 全球政治、经济秩序随之发生重大变化。西方发达国 系。早期的现代化理论有一个预设 ，即把历史上的人 家开始迈人以工业化为主导的现代化的黄金时期 ，而 类社会机械地视为 “传统的”和 “现代的”两种对立 获得政治和经济独立的亚、非、拉的许多国家也纷纷 的形态，具有抽象的社会进化论和明显的西方中心主 崛起 ，使开拓现代化之路成为可能。这些变化也给西 义色彩 ，它