格式塔心理学在报纸版面设计中的应用初探.pdfVIP

维普资讯 第20卷第3期 沧州师范专科学校学报 No．3Vo1．20 2004年9月 Jotlrl3a]ofCangzhouTeachers’CoHege Sep．2004 格式塔心理学在报纸版面设计中的应用初探 金永辉 (潍坊学院，山东 潍坊，261041) 摘 要：读者是采用直接而统一的方式把报纸版面各要素知觉为一个报纸版面格式塔的．应用格式塔心理学的组织律．-q-~完善报 纸版面式样．复杂完美的报纸版面格式塔可以从 “统一”和 。变化”两个方面来建构，它能使读者获得审蔓愉悦． 关键词：格式塔 (完形)；报纸版面；审美心理 中围分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：1008—4762(2004)03—0057—02 报纸版面是读者窥视报纸性质和内容的窗口，因而版面的编排设计要 个统一的整体和完好图形的，而不是把它知觉为一群个别色彩、形状、大 能给读者创造一种气氛，使读者在未阅读之前便可以概括领略整版报纸的 小、位置和要素。完美的报纸版面样式的物理的力与读者的内心世界的心 风采。当读者刚刚展开报纸，或同报栏中的报纸相距一定距离的时候，对 理的力在结构图式上是同形的，因此，当前者这一力的结构图式传送到读 报纸 的标盟和正文的内容还未能看清，这时首先映入读者视网膜的是一 者的大脑时，与读者大脑电化学力场中某种力的结构图式相互对应、吻合， 个由深浅不同的黑色或者彩色条块组成的—个版面式样。如果读者只是随 引起大致相同的电脉冲传递，唤起了读者身心结构上的类似反应，使读者 意浏览，并不急于找寻某条新闻内容时，映入读者眼帘的报纸版面式样往 的内在情感与完美的报纸版面样式合拍一致，于是读者产生了审美愉悦， 往会 切“断”人们对报纸内容的注意而使之转向对版面式样的审美注意。 完美的报纸版面样式成为审美对象。 此时的读者，已从—个抱着获取新闻信息的功利态度的求知者，转而成为 报纸版面式样的这种审美心理虽然不是报纸的主要功能和目的，但也 — 个怀着审美期望的审美主体。并在对报纸版面式样的瞬间的知觉中，完 不应忽视。因为它是影响报纸可读性的—个重要因素，—张板面式样组织 成—个完全脱离报纸内容、只 观“照”报纸版面式样的审美意识活动。对 得合理，完美的报纸会使读者产生愉快的视觉感觉而乐意亲近，必然增加 — 个完美的报纸版面式样的知觉判断，会伴随而来一种情绪上的愉快感情。 报纸的吸引力，诱使读者去阅读和购买；—张面 目狰狞，不美的报纸在读 这一审美知觉的判断不是逻辑的判断和科学归类，而是通过对版面形式的 者把目光投向它的时候就会产生一种紧张、憋闷、不舒眼的感觉，从而产 直感 ，对其情感表现性的把握。为什么在人的主观感知中事物的外形具有 生排斥心理，影响读者的阅读和购买的欲望。从审美心理学上说，主体的 一 种人的情感表现性呢?格式塔心理学派有一种比较合理的解释。 审美在表面上虽然是无关功利的，但究其实质，事物的审美价值同其功利 格式塔派创始人韦特墨于 1923年在一篇论文中提出了 “知觉结构原 性的价值并非风牛马不相及，二者的联系是间接的，秘而不露的，但又是 则”，认为—个人 “采用直接而统一的方式把事物知觉为统一的整体，而不 强有力和不可忽略的。正如帕克在其 《艺术的本质中所说的：“审美价值 是知觉为一群个别的感觉”，“在许多刺激条件下，有尽可能把图形看成 完‘ 是在想象中转化了的实用价值。鞋子看起来很美，而不是穿在脚上的感觉。 好’图形的趋向。’．这—学派提出了 “同形论”，按照苛勒的说法其涵义是： 但却必须是看起来觉得穿着它是舒服的才行，屋子的美不在