基于多模态话语分析理论的百度主题图标研究.pdfVIP

第28卷第4期 攀枝花学院学报 2011年 8月 V01．28．No．4 JournalofPanzhihuaUniversity Aug．2011 · 语言文字研究 · 基于多模态话语分析理论的 百度主题图标研究 王 琳 (洛阳师范学院外国语学院，河南洛阳 471022) 摘 要 百度主题图标是百度公司logo在不同时间和场合所使用的具有典型象征意义的图片，它代表了百 度公司的文化和形象，一种集语言文字、数字图片、色彩色调和空间分布等各种符号系统于一体的典型多模态 语篇。本文运用多模态话语分析理论 ，从概念意义、人际意义和语篇意义分别对不同时期各具代表性的百度 主题图标进行研究，促进多模态话语分析理论在语言实践中的应用。 关键词 多模态；主题图标 ；元功能 作者简介 王琳 (1982一)，女，河南洛阳人 ，洛阳师范学院外国语学院助教，硕士。研究方向：应用语言学。 一 、 引言 展和电影领域，交际的主模态已由语言转为图像 TheoVanLeeuwen(2005)提出了多模态话语 或其他模态。多媒体的产生促进了多模态话语的 分析理论；指出并非所有的印刷版式符号都只有 研究，使得话语分析的理论融人了多模态因素。 字母或数字的表现形式，多模态性也是印刷版式 Kress＆vailLeeuwen以Halliday的系统功能 符号的特征。印刷版式可以和表达交际符号的色 语言学理论为基础，在将图像也看作社会符号的 彩，语篇特征、三维模式和位移整合在一起；尤其 前提下，将Halliday功能语言学中的纯理功能思想 是在网页、海报、绘画作品等方面较为突出。百度 延伸到视觉模式，对照其三大元功能，创建了以 作，、7国内互联网产业的民族品牌和一面旗帜，为 “再现意义”，“互动意义”和 “构图意义”为核心内 广大网民提供强大的中文搜索引擎和便利的互联 容的分析图像的视觉语法。多模态分析的目的在 网服务。百度的logo更为亿万民所熟知，其图标 于把由这些不同交流模态所体现的再现意义、互 简洁、大方、醒 目有趣。适逢国家法定假 日，百度 动意义和构成意义融合结合起来考虑。 的主题图标就会随之跟新，取得了较好的社会效 (二)理论基础 益和企业效益。笔者将运用多模态话语分析理论 多模态话语分析的主要理论基础是 HaUiday 对百度公司网页上的百度主题图标进行分析；从 创立的系统功能语言学理论。其出发点是语言是 概念意义、人际意义和语篇意义三方面展开对百 社会符号。Halliday认为语言系统中有三个用来 度主题图标的多模态研究。 表示功能意义的元功能，或称纯理功能：概念功 二、多模态话语分析理论 能、人际功能和语篇功能。Halliday建构功能语法 (一)主要 内容 的目的是为语篇分析提供一个理论框架，这个框 多模态话语分析理论由TheoVanLeeuwen 架可以用来分析英语中任何 口头或书面语篇。多 (2005)提出，他认为多模态话语分析理论是话语 模态语篇分析研究的是语言、图像、声音、身体语 分析理论的一个重要的组成部分，当代话语分析 言、空间布局等多种符号系统的意义构成，它突破 已经转入多模态话语分析阶段。话语的意义很大 了传统语言学以语言为核心的单模态分析法的