形象代言人的合同附随义务——对角色商品化权权利限制的思考.pdfVIP

2011年7月 河南社会科学 Ju1．，2011 第 19卷 第4期 HENAN S0CIAL SCIENCES Vo1．19 No．4 形象代言人的合同附随义务 对角色商品化权权利限制的思考 杜 勤 (郑州航空工业管理学院，河南 郑州 450015) 摘 要：形象代言人在享有角色商品化权的同时也面临着权利限制。因此形象代言人在实现角色商品 化权时，应审慎注意不能虚假代言，不能违反在角色商品化许可使用合 同中约定的义务和合同附随义务。 角色商品化许可使用合同的附随义务包括正当使用身份，防止公众对代言企业或商品产生错误认识、联想、 淡化与污损，保持角色完整，保持人格声誉 ，行为符合公认的商业道德、惯例与诚信等 内容。在合同附随义 务的视野下，要实现对角色商品化权的权利限制，我们应完善违反合同附随义务行为的归责原则、可诉性、 法律责任形式等方面的法律规定和司法实践。 关键词：角色商品化；合同附随义务；权fi,1限制；形象代言人 中图分类号：D9 文献标识码：A 文章编号：1007—905X(2011)04—0109—03 现代市场营销理念人性化 、个性化 、时尚化的趋向日益 色商品化权也概莫能外，也应体现利益平衡与权利限制的要 彰显。越来越多的企业争相选聘形象代言人 ，以期在其提供 求。 的特定商品(或服务)与 目标顾客之间架起一道具有亲和力 关于角色商品化权的法定权利限制 ，WIPO研究报告认 的心理认知桥梁。从市场营销角度而言，这无疑是商家拓展 为，借鉴 《协调成员国商标立法 1988年 12月21日欧洲共同体 市场空间的一种举措 ；而从知识产权法的视角观察，形象代 理事会第一号指令》第6条第 1款 、第7条 、第9条第 1款的规 言人现象则是一类典型的角色商品化权问题。2009年通过 定，主要有三类情形 ：其一，即使同名，亦不得禁止第三方在 的 《中华人民共和国食品安全法》第五十五条规定：“社会团 符合诚实惯例前提下行使自己的姓名权 ；其二，权利穷竭，即 体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使 在商品化过程实现后，角色商品化权利人无权阻止第三方在 消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带 经营中使用和为促销而使用含有该角色的商品的权利，除非 责任。”这一规定 明确了食品虚假广告中形象代言人的法律 该商品经过重大改变或损害、污损，与其他产品混合或被重 责任。然而，形象代言人应审慎注意的不仅包括不能虚假代 新包装 ；其三，默许产生的后果，即如果 已取得使用许可的被 言，还包括不能违反角色商品化许可使用合同中明确约定的 许可人连续5年在明知的情形下默许他人的使用，他将丧失 义务和合同附随义务。不过 ，由于形象代言人通常会对所代 由许可使用合同取得的专用权 ，以保护他人在此期间业已建 言商品的营销产生积极影响，因此，学界通常更多地关注形 立起来的商誉 。 象代言人的权利，即使谈及义务 ，也仅限于角色商品化许可 关于角色商品化权的约定权利限制，从形象代言人的合 使用合同中明确约定的义务 ，而忽视了权利限制和法律责 同附随义务的视角出发，以此窥豹一斑。形象代言人是一个 任。而以合同附随义务为切入点，探讨对角色商品化权的权 宽泛的概念，统而言之，指代表组织或集团进行信息传播活 利限制是非常必要的。 动的人物和形象0，是为企业或组织的营利性或公益性 目标 一 、 权利限制与合同附随义务 而进行信息传播服务的特殊人员。根据该特殊人员是否为 利益平衡是知识产权制度设计的基本线索，权利限制是