浅谈我国的商业广告.pdfVIP

维普资讯 浅 谈 我 国 的 国的商业广告 商 业 OnChigeseCommercialAdvertiSing r_ 旨 郭爱萍 Guo Aiping (江西财经大学资源与环境管理学院，南昌 330013) ([nstitute。fResource＆EnvironmentNanagement，JiangxiUniversit ofFjnance＆Economics． Nanchang 330013) 摘 要：随着市场经济的不断深凡，r告的作也越来越明显，本文通过分析我国商业广告的发展．以找准 我国商业广告的定位 关键词：广告：商业广告 中图分类号：F713．8 文献标识码：A 文章编号：1671—4792一(2005)09—0I25—02 广告 (ad ertusing)一词源于拉丁语 的行业，一批批高素质的广告人才给广告业注人了 (adventuie)，有 “注意 、“诱导”和 广而告之 ” 生机与活力。 目前，在中国广告界称得上成功的广 之意，广告作为一种传递信息的活动 它是企业在 告人夫骶有两类：一是从学校里出来的，有学广告 促销中普遍且应用最广的促销方式 面对科技发展 专业的，也有学中文．美术专业的，他们在广告方 所带来的生产力不断提高．商业r告‘在推动消费、 面的成功以制作、创意居多：另一类广告人是从营 保证现代经济健康发展等方面 的作用就显得越来越 销转来的．他们社会经验丰富，在拓展客户、总体 重要、因为商业广告的力量则在于激发人们的消费 策划 卜有相 当好的组织策划能力 欲蛆，促进人们追求多姿多彩的生活和无穷无尽的 随着广告业的发展，广告人的kite也El渐庞大． 享受a 由此也推动了广告理论的建立和广告教育的发展， 一 、 企业越来越重视商业广告的作用 并使得现代商业广告的艺术性和欣赏性逐渐增强。 在改革开放前甚至在改革开放棚期，企业并没 (二)可选择的广告媒体越来越多。 有意识到广告的作用， “酒好不怕巷子深”． “皇帝的 1，报纸媒介的版面扩大 近JL年，报纸媒介持 女儿不愁嫁”．这是当时IkIk的经营写照。但是在商 续出现版面扩大的趋势，而且新扩大的版面主要 以 品经济高速发展的今天，光有优质产品靠等顾客上 具有特定内容的专版形式出现，有效地吸引了特定 门求购是行不通 的 面对 日趋激烈的市场竞争、许 人群的消费者 多企业也开始意识到不能仅仅满足于单纯的产品广