浅谈社会生活类报纸的市场定位.pdfVIP

维普资讯 总第 56期第4期 贵阳金筑大学学报 2004年 12月 浅谈社会生活类报纸的市场定位 罗筑娟 文0 岚 (贵阳金筑大学 贵州贵阳 550005) 摘 要 ：市场定位是报纸能否赢得市场 ，实现其传播价值的前提。随着受众类型的多样化和选择面的拓宽 ，“包 打天下”的办报思路必将遭到淘汰。社会生活类报纸必须放弃广泛意义上的以 “大众”作为传播对象，而应该把 “小 众化”意识作为定位准则，将市场进行细分，锁定社会上 的某一特 定群体作为 自己的 目标受众，在制作独具优势的 “卖点”和树立鲜明的风格上下功夫，从而赢得受众持久的支持 ，在市场上站稳脚跟 。 关键词 ：社会生活类报纸 市场定位 中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号 ：1671—3621(2004)04—0055—0058 新闻学有 句名言 ：有什么样的受众，才有什么样 的 不准也是一个极其重要 的原因。 报纸。在竞争激烈 的传播市场上 ，受众在选择报纸 ，报 (二)社会生活类报纸 的市场定位现状 纸也应该 以其特色和价值追求有选择地吸引相关 的受 第一 、“大众化”意识——找不准 自己的 目标受众。 众。这种选择就叫报纸的市场定位。传播学表明，人们 谈到报纸办给谁看的问题 ，有 的老总会毫不犹豫地 在性别 、年龄 、职业 、文化程度、社会地位 、收入水平等方 回答 ，当然是给读者 ，而且是越多越好 。这种将普遍意 面大致相同，就会对媒介信息做出大体相同的反应。因 义上的读者等同于 自己的 目标受众 的办报思路缺乏最 此 ，社会生活类报纸 的定位可 以从这几个方面人手 ，结 起码的市场分析与调查 ，办报者头脑 中缺乏对象感 ，其 合市场状态和 自身特点，比较分析 出 自己的 “专攻”方 结果导致在报纸的内容选择 、版面风格 、报道语气等方 向，从而 占有 自己的领地 。 面往往不知道何去何从。 一 、 社会生活类报纸及其市场定位现状。 现在不少报纸都将 自己的 目标受众锁定在市 民阶 (一)社会生活类报纸 层 。在有的城市里 ，针对市民而办 的社会生活类报纸就 需要说 明的是我们这里所说的社会生活类报纸主 有好几份 。而市 民阶层所包括 的范围十分广泛 ，从年 要是指晚报 、都市报之类的报纸 ，它是以市 民为 目标受 龄、文化层次、收入水平等方面就可以划分成不同的群 众 ，积极干预社会生活 ，注重策划活动 ，吸引读者参与的 体，但大多数社会生活类报纸的定位都只停留在广义的 “市民小报”(说它是小报主要是相对于党政机关报而 市 民阶层上 ，而没有深入内部进行调查分析 。由于地域 言)。这类报纸注重时效性 、可读性、新颖性、丰富性 ，善 相同、定位重复 ，报纸所提供的信息产品也十分雷同，缺 于把观念和倾 向隐藏在新 闻事实之中，对人们的社会生 乏个性 ，难以赢得读者的青睐。 活和价值观念进行正确的舆论引导。 其实 ，上述情况归根结底是没有找准 自己的 目标受 近年来 ，这类报纸 的发展渐趋成熟 ，从某种意义上 众造成的 ，是办报思路上出现的问题 ，所遵循的是 “大众 讲，已经发展成为现代报业 的主流。然而，现在许多社 化”传播意识。所谓 “大众化”传播 ，是指 由一定传播组 会生活类报纸的景况并不尽如人意，有的甚至在愈发激 织里的人们 ，通过