节庆产业化发展透视及驱动因素分析——基于修正的SCP模型.pdfVIP

《经济问题探索》2010年第 11期 节庆产业化发展透视及驱动因素分析 — — 基于修正的SCP模型 肖伟伟 ，李丽梅 ，杨海红 (I．上海师范大学，上海200000；2．华东师范大学，上海200000； 3．南通纺织职业技术学院，江苏 南通226000) 摘 要：处于转型升级时期的我国旅游业，节庆产业化 问题一直是理论界和业界关注的热点。本文在对 产业组织理论SCP经典模型修正的基础上，以节庆产业化为研究主线，从运作体制、市场结构、市场行为和 市场绩效四个方面进行初步探讨；然后分析 了节庆产业化发展的影响因素：休 闲时代推动力、社会化发展需 求力、文化产业导向力和城市形象建设力；最后从市场调节、节庆消费、行业协会和产业发展四个方面指出 其发展路径 。 关键词：节庆产业化 ；SCP模型；驱动因素；发展路径 一 、 问题的提出 框架…。该理论认为在市场需求和政府行为的背景 作为一种社会经济文化活动，节庆从我国从改革 下，市场结构决定市场行为，市场行为又决定市场绩 开放初期发展到今天，经历 了30余年的时间，在主 效 ，市场绩效反过来决定市场结构，三者存在着递进 题定位、举办规格、运作体制等方面均有大幅提高， 制约的因果关系。20世纪70年代迅速崛起的代表芝 不但有效地促进人流、物流、资金流等各种要素的流 加哥学派，创新性引人制度安排影响因素，修正了传 动，而且在一个更高的层面上带动了各地文化、经 统的SCP分析框架，形成市场结构 (structure)、市 济、社会的发展。节庆加速演化为节庆产业的运行态 场行为 (conduct)、市场绩效 (perfomrance)以及制 势日益突出，但是在发展中还存在一些值得注意的问 度安排 (institutionarrangement)四个维度 。基于 题 ：对举办节庆活动的认识有待提高，产业发展重视 以上研究成果，在对产业组织理论 SCP经典模型修 程度不够；节庆活动缺乏统一规划 ，宏观管理水平欠 正的基础上 (图1)，对现阶段我国节庆产业化运行 缺；囿于策划管理水平 ，同质化现象严重等。基于以 态势进行剖析，揭示节庆产业化发展存在的问题，从 上考虑，本文运用修正的产业组织理论经典的SCP 而为解决节庆产业化制约瓶颈提供理论依据。 研究框架，对我国节庆产业的市场结构、市场行为、 (一)运作体制选择 市场绩效以及运作体制进行归纳和梳理，继而分析影 近年来 ，随着节庆不断发展成熟和政府主办所暴 响节庆产业化发展的主要因素，在此基础上指出节庆 露出的弊端，很多地方逐步探索市场化运作体制，经 产业化发展路径，以期为我国节庆产业化发展提供借 过多年实践检验和理论佐证 ， “政府引导、企业承 鉴 。 办、市场化运作”模式是较为符合我国国情的一种 二、我国节庆产业化运行态势分析 运作体制，关键在于从政府主办转型升级到市场经营 20世纪50年代末60年代初，以梅森 (E ·Ma— 并举，并与具体的相关产业进行连接。市场化运作要 son)和贝恩 (J·Bain)为代表的哈佛学派，用实证 求节庆策划、项 目投资、组织管理、营销推广等都要 研究为主要手段，把产业分解为特定的市场，构造了 从基础市场出发 ，吸引相关企业参与，实现管理的专 市场结构 (strueture)——市场行为 (conduct)—— 业化和融资的多元化，政府充分发挥协调者的调控作 市场绩效 (performance)的分析模型，简称SCP分析 用。从具体产业组织来讲，涵盖协调机构、承办机构 作者简介 ：肖伟伟 (1984一)，男，河南许 昌人，上海师范大学旅游学院2008级研究生，研究方向：旅游经济、旅游公共服务。 李丽梅 (1985一)，女，河南济源人，华东师范大学商学院2008级研究生，研究方向：都市旅游、旅游休闲。杨海红 (1977一)，男，陕 西铜川人，南通纺织职业技术学院外语系教师，研究方向：区域旅游发展、旅游新业态。 140 和支持辅助机构三个发展层次 ：协调机构即当地政府 机构主要包括节庆举办当地 的医疗部门、公安部门、