新闻贵在发现报道贵在创新——新媒体时代传统媒体如何应对新闻报道的挑战.pdfVIP

采 写 编 8 鹣 8 融 列 新闻贵在发现 报道贵在创新 新媒体时代传统媒体如何应对新闻报道的挑战 口 刘戈宇 新媒体时代是相对于传统媒体而 理念上求新，在报道中求变，才有可能 者的水平，更可以反映出媒体的价值取 言的。新媒体是一个不断变化的概念 ， 在新媒体时代占有一席之地，始终保持 向。发现新闻的能力关系到媒体受读者 随着计算机的不断发展，除无线移动等 其主流媒体的地位。 欢迎的程度甚至决定着媒体的发展与生 外，还会出现其它新的媒体形态，会涌 “新闻贵在发现”首先就是要在 存。如果一个媒体没有一批善于发现新 现出更多的新媒体。据数据显示，2010 新闻的源头发现上下工夫。我们知道 ， 闻的记者，版面上的报道缺乏个性和独 年中国微博市场注册用户数量超~7500 新闻与事实的关系是新闻学的一个基本 家性，都是一些千篇一律的 “新闻”， 万，增长速度创下中国互联网应用发展 问题。最先发现事实不一定最先发现新 就是 “再大、再权威”的媒体，也是名 之最，成为新媒体时代最耀眼的新星。 闻，获得报道线索不等于发现新闻，新 不符实的，终有一天会在激烈的竞争中 不难想象，随着新媒体时代 的发 闻素材不一定能被每一个人所感应。在 被时代淘汰。 展，传统媒体特别是纸质平面媒体面临 现今社会面对重多报道线索，如何通过 在这里，笔者举几个亲历的例子加 着前所未有的挑战。笔者认为，在这样 取舍 ，选择受众最为需要的新闻才是关 以佐证。一个是十多年前的一次报道。 一 个信息高速传播的时代 ，传统媒体 键 ，所以说新闻贵在发现。一个好的记 我们知道每年的3月5日是学习雷锋纪念 要在竞争激烈的环境中持有话语权，就 者 ，应该是一个善于在众多看似常规化 日，每年各媒体都要做相关的报道，基 必须秉承 “新闻贵在发现 ，报道贵在创 的素材中发现有价值的新闻，应该是在 本上都是一些常规的报道模式。那一 新”这一理念，因为传统媒体特别是一 眼花缭乱的事件中发现最值得报道的那 年 ，我找到了一个线索 ，就是我们人 口 些大的主流传统媒体的发展正在不断受 个新闻点。 计生系统的一位基层干部曾经是雷锋班 到网络媒体的挑战，其固有读者群的数 在新闻工作实践中，笔者还认为 ， 的16任班长，他在退伍后把雷锋精神又 量也面临下滑的危险。传统媒体只有在 发现新闻的能力不仅可以反映出一个记 带到了他所在的单位，于是我通过深入 了的语言表达出来，让人易于接受。比 在一项名为 “新闻报道与眼球 ” 问题。不过，在这方面， 《铜川 日报》 如，尝试使用老百姓 自己的语言，运用 的研究中，研究人员观测了人们在读报 迈出了非常可喜的一步 ，头条大胆启用 谚语 、歇后语、民谣 、顺 口溜等；增加 时眼球的转动情况。结果表明，读者首 彩色大照片产生强烈的视觉冲击力，这 句式的变化、同义词的替换等。 先被彩色照片所吸引，然后依次转向标 些照片成功地吸引了读者从而产生阅读 党报头条的叙事要抛弃大而不当的 题 、图片说明、简讯以及其他一些视觉 冲动，这在传统的党报中是极少见的。 词汇，努力降低抽象政治术语的使用频 元素。这项研究还表明，大多数人在读 这不仅赢得了读者的喜欢 ，更获得了同 率，多用读者可以接受的话语 ，通俗简 报时只是浏览整张报纸 ，看看标题和图 行与专家的认可。 明、形象生动、准确到位地传播信息。 片，而很少去通读某一篇报道。 注 释 ① [美1罗伯特 ·M ·奈特著，方辉盛、孙廷政译 《最佳 三是加大图片的使用，增强视觉 然而 ，图片等视觉元素的运用一直 写作要领》，新华出版社，1999年12Y1，第18页。 冲击力。如今，人们的视觉潜能已被图 是党报叙事的弱项，党报的头条通常被