医药品牌的保护策略.pdfVIP

维普资讯 市 场 瞰 品牌保护，就是对品牌所有人 合法使用人的品牌 (商标)实施各种保护措施， 以防止来自各方面的侵害和侵权行为。 医药品牌的保护策略 口 沈阳药科大学 李 野 王 娣 中国自古有创业难，守业更难之说法，这句 首先应强化品牌的自我保护意识。通常．医药品 古训也同样适用于品牌的保护。因为在创品牌 牌的自我保护从品牌的设计、注册、宣传、假冒 时，你是将别人看作追赶的目标，当成进攻的靶 侵权内部管理等方面进行。 子。而 自己的品牌一旦成为名牌后．就会成为别 品牌设计 人追赶的目标和竞争的对象。在变幻莫测的医药 医药品牌的设计除了要注意遵循品牌具有 市场上．我们常见一些颇有点名气的医药品牌悄 暗示药品属性及品牌蕴含企业对消费者美好祝 然不知去向。造成医药品牌丧失的原因是多方面 愿、关爱等设计原则外．还要注意品牌的独特 的．既有企业 自身的原因．也有假冒等社会问 性，这是在设计时能使品牌得到保护的重要措 题．既有来 自国外的原因 也有来 自国内的原 施。独特性强的品牌设计比无独特性或独特性差 因。保护品牌是一个长期过程 需要多方面的共 的品牌更易于与法律配合从而获得 良好的保护效 同努力。 果 。 在品牌设计中考虑到品牌保护．除了注意 独特性以外．还要注意防伪技术 (如激光全息图 像防伪、荧光磷光防伪、金属隐形防伪 特种制 在实践中．以预防为主的品牌 自我保护是 样印刷防伪等)的灵活运用．从现实看品牌及包 富有成效的保护手段。在品牌运营过程中．我们 装的技术含量过低 ．使伪造者在仿制时轻易得手 MEDICINEWORLD 25 维普资讯 市 场 瞰 也是品牌利益遗失的重要成因。为此． 品要进入 日本市场 ．要么以重金买回 他企业注册相似商标 ．娃哈哈集团公 企业在品牌设计中应研制开发．运用 本属于自己的商标使用权．要么改头 司又注册 ”娃娃哈 “． 哈娃娃”、”哈 专业防伪技术。尽管这些方法治标不 换面、重新易名．重新开拓市场，否则 哈娃”等3个防御商标。 治本，但对于保护品牌和消费者权益 即为侵权而被诉诸法庭，对簿公堂。 专利申请 是有一定效果的。 ”同仁堂”及我国国民听到此事，无不 品牌的专利法保护就是利用专利 商标注册 震惊．惋惜之余又无可奈何。 法律制度保护品牌药品及其制造方法 通常．品牌获得法律保护的前提 幸亏在五年以后的1989年 11月 不被仿制或使用，制止、制裁专利侵 是经过注册获得商标使用权．这就要 18日，国家商标局审定，确认了 ”同 权行为，从而保护品牌药品不受侵害。 求企业必须树立品牌并强化注册意识。 仁堂”为我国驰名商标，依据 《保护 一 个品牌仅靠商标保护是不够的。众 在注册时为能有效做好预防工作企业 工业产权 巴黎公约》中关于 “驰名商 所周知．惟有不断创新，才能在科学 应尽可能做到宽注册、广注册和多样 标特殊保护”的内容，将 ”同仁堂”被 技术飞速发展．市场竞争 日益激烈的 化注册 。