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维普资讯 包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVo1．25No．62004 论色彩的心理效应及其在包装中的应用 李征 (河北大学， 保定 071002) [摘要] 文中着重探究了色彩表达的情感及象征意义。研究色彩的心理效应的目的并不是传 递某些信息，而是以她特有的魅力激发人们的情感反应，使人们能够g／．~l色彩更好的包装商品，从而 更好的保护商品，美化商品，促销商品。 关键词：色彩；心理效应；包装 中图分类号：B842．7；J524．1 文献标识码 ：B 文章编号：1001—3563(2004)06—0136—03 ThePsychologicalEffectofColorandItsApplicationinPackaging L／Zheng (HeibeiUniversity，Baoding071002，China) Abstract：Theemotionandsymbolofcolorexpressionwereexplored．Thepurposeofstudyingthepsy— chologicaleffectofcolorisnottopassonmessage，buttostirupemotionalreactionbyitsparticularcharm． Sowecanmakebetteruseofcolorinpackinggoods，protectinggoods，beautifyinggoodsandsellinggoods． Keywords：Color；Psychologicaleffect；Package 色彩在人们的生活中是无处不在的，而色彩在包装设计中 自动地引发对应的思维活动，比如情绪，感情，精神及行为等， 的作用更是举足轻重的。因为色彩不但左右人们的情绪，而且 被称之 “色彩的心理效应 。构成色彩心理活动的3个方面： 影响着消费者对商品生产商的形象定位和对商品的购买行为。 色彩表情、色彩联想、色彩象征。 因此，对于包装设计师来说，对色彩的心理效应要有个深刻的 2．1 色彩表情 认识。 “表情 一词原指人的面部变化表现出内心的思想和情感 状态，色彩表情是指色彩给人带来的情感或精神的某种愿望。 1 色彩的本质 以红，橙、黄、绿、蓝、紫等色作为剖析色彩表情的基本对 象，因为纯正而洗练的色彩更富于平衡、庄重的中性色彩品质， 人们能够看到色彩必须有3个过程，即光一眼一神经。光 是探究色彩表情的典范。 线进入人的视网膜后．视神经受到光线刺激，转化为神经冲动， 2．1．1 红色的表情特征 将信息传给大脑视觉中枢，产生色彩感觉。大部分色彩都具有 在可见光谱中，红色光波最长，其属于积极、扩张、外向的 色相，明度，纯度3种性质。 暖调区域的色彩。因此它对人的视觉冲击力最显著，最引人入 色相：指色彩的相貌，即区别不同色彩的特征。不同的色 胜。红色在高纯度的状态下，它传递热烈、喜庆、吉祥、兴奋、残 相波长不同。红色的色相就是人们看到的红色，绿色的色相就 酷、危险等信息。 是我们看到的绿色。 红色穿透空气的能力最强，辐射直线距离较远。视觉对其 明度：指色彩的明暗程度。白色明度