试论奥运项目的市场结构.pdfVIP

维普资讯 2005年 4月 湖 北 体 育 科 技 Apr．2005 第 24卷 第 2期 JournalofHubeiSportsScience Vo1．24 NO．2 ●体育社会科学 试 论 奥 运 项 目的 市 场 结 构 彭贻海，王 莉 (武汉体育学院运动训练学教研室，湖北 武汉 430079) 摘 要：奥运项 目市场由卖方市场和买方市场构成，它们都受到许多因素的影响，也有 自己的特点。 目前我国奥 运项 目市场的现状是无效供给过剩和有效需求不足并存的结构性矛盾 。 关键词：奥运项 目；市场结构 ；买方市场 ；卖方市场 中图分类号：G80—05 文献标识码 ：A 文章编号：1003—983X{2005)02—0141—03 OntheMarketStructureoftheOlympicGameItems PENG Yi—hai．W ANG Li (WuhanInst．ofP．E．，Wuhan，430079，China) Abstract：ThemarketoftheOlympicOaIneIternsmakeupofthebuyer’Smarketandseller’Smarket．Theyareaffected bymanyfactors，theyhavetheircharacteristictOO．OurpresentsitutionsofthemarketoftheOlympicGameItemsare hestructurecontradictionbetweenthesurplusinefficacysupplyand theincompleteefficiencydema nd． Keywords：Olmy picGameIterns；ma rketstructure；buyer’Sma rket；esller’Snmrket 奥运项 目市场是指奥运项 目产品交换的场所和交换关系 告、电视广告、标志产品等经济活动运作 ，获得收入。根据观 的总和。或者说是奥运项 目劳务的需求方和供给方建立经济 众 (尤其是各种球迷)的不 同态度和其他 的各种市场信息，灵 联结关系的组织形式。市场的交换活动是 由人来进行的，离 活多变的进行各种经营活动 。这个图只是表示 出了一个相对 开了人的具体的生产活动和交换活动 ，市场就根本不会存在。 独立的项 目市场的经营活动 ，实际的项 目市场还很多，也很复 市场 的交换过程实质上是各经济主体之间相互交换 占有物的 杂，直接和间接 的各种关系还更多。 使用权 、支配权和处置权的过程。在市场上 ，为了达到交换的 营者 ～一 目的，各经济主体必然要相互寻找交换对象，选择交换地点， 代理费 并通过一定的形式完成交换。为此各经济体育必须认真研究 冠名、广告、 ． {代理权 市场结构 ，获得生产经营的 自主权 ，才能根据市场需求 的变动 标志产品 I 和价格信号的引导下不断地调整 自己的经济行为，保持供需 门票 的相对平衡。 ————J赛场广告牌钏琴}1萋 现场观众 1 我国奥