我国功能性化妆品行业发展现状.pdfVIP

维普资讯 我 国功能性化妆品行业 发展现状 ■文 ／庾莉萍 ■摄影 ／广丰 一 我 国化妆 品生 商 其 中58％私营企业 ，l0％国有企 产和消费现状 业 ，外资企业 占32％。但是外资 品牌 我 国 目前是亚洲第二 、世界第 占据 了近70％的市场份额 ，尤其是高 八大化妆 品消费地 区 2005年消费 端市场基本上被 国外 品牌把持 。国 额 684亿 同比增长 l7％。我 国化 内90％的生产企业年销售额都在 l亿 妆 品市场增长速度远大于 国民经济 元以下 根本 无法与宝洁超过 l00亿 增长速度 ，预计未来增长率不会低 的销售规模 、联合利华和欧莱雅50 于 l0％，2009年消 费额将 突破 1000 亿左右的销售额相 比，品牌 的经营 亿 ，中国化妆 品市场有着 巨大的开 更是不可 同 日而语 ，因此 国内品牌 发潜力 。 不具有 同国际大鳄直接正面冲突的 推动我 国化妆 品市场发展两大 实力 ，只有在细分市场 中寻找 突围 因素 ：一是消费水平 的提高，二是消 之路 。而功能性产 品领域正是很大 费人群 的扩大 。目前 ，中国市场 的消 的一块细分市场 。 费可 以分为三个层次 ：一是进 口高 我 国化妆品消 费 以低档产 品为 档 品牌 的消 费者 ，以高收入女性阶 主 ，人均消费水平与发达 国家差距 层为主 ，约 占城市人 口的 l％ 二是 很大，但是最近增加很快 ，消费水平 中等收入的中老年消 费群体 ， 占到 的提高将增加对高档 品牌 的需求 城市人 口的2．5％，消费集 中在 中档 品 消费人群 的扩大主要体现在农村市 牌 三是农村市场低端 品牌 的消费， 场 的增加和男妆 的发展上 ，尤其是 占农村人 口的50％。 农村化妆 品消 费人 口的增加将极大 依据大家对品牌 的认知和平均 的带动 中低档产 品的需求 。从现在 销售价格 ，可 以将 品牌分为高 中低三 的人均消 费水平和消 费人 口比例来 个档次，当然这种分类并没有具体 的 看 ，我 国化妆 品市场发展动力充足 ， 标准 ，而且也不是十分严格 。参考我 高低档产 品都有各 自的增长空 间。 国的消费水平 ，500元和 l0HD元是两 个大致分界点。护发系列产 品比较特 二 我国化妆品的 殊 一般价格都在 100元以下 档次