图式理论与翻译标准——论汉语新词的英译问题.pdfVIP

维普资讯 维普资讯 固 研讨—园地而 “公益广告，，相关，但又不能作为合适的译文。有学者 体情况下，凡是对话语意思产生影响的各种语言成分 就此问题发表看法 ，认为 publicinterestadver— 的前后逻辑关系以及各种主客观环境因素均可称为 tisement可 以被接受，publicserviceadvertise— 语境图式；“文化图式”指的是关于文化的知识结构 ment是更好的选择 。但 问题在于英语 中 public 块，是人类已经存在的关于先前经验的文化知识模式 interest常常意指 commonwel卜being或 gener— (刘明东，2004)。 alwelfare，又往往与政府实行的与公众利益相关的 1．“语言图式”起调整补充作用 政策相联；而 publicserviceadvertisement 中的 在对事物的认识和理解过程中，人们的思维往往 advertisement是个可数名词，指具体的广告，因此 被限定在一定的方向和范围之 中，如果说图式理论为 这两种说法也都有各 自的问题。事实上，美国在二战 我们提供 了一个总体框架，那么这个总体框架将为人 之后便成立了广告理事会 (AdCounci1)，下面是该理 们有效地推理出某个事物的“缺省值 ’’提供帮助 。在人 事会对 “公益广告”的定义 ：PubliCserviceadver— 头脑 中的图式网络中，某些点一经被触及，就会激活 tising iS comm only defined as “advert ing 与此相关的所有信息，同时这些被激活的信息在特定 thatserves thepublic interest．”Theobjec— 的情况下，对外来信息可 以起到调整补充的作用 。请 tive of these ads iS education and awareness 看下面的一个例子： of significant social issues in an effort to 在土地开发与建设中有 “三通一平 ”的说法，意 change the public’S attitudes and behaviors 指通 电、通水、通道路 以及平整土地。有人曾将其译为 and stimulate positive social change．(http： three Side connections and one Site 1eve1一 ／／www．adcounci1．org／default．)由此可见，“公益广 ing。这样的译文根本无法让人理解 ，更谈不上准确。 告”是 “服务于公众利益的广告”，它应通过教育提高公 在翻译这类简略语时，一定要考虑译文是否能够激活 众对社会问题的认识，改变公众的态度和行为，以促进 外国读者头脑中的图式网络，一定要考虑他们是否能 社会进步。可以看出，美国广告理事会 公‘益广告”的 够理解 。后有人修改为：“threeconnectionsand 定义，从基本 内涵、目的和意义几个方面，与我们所理 one leveling” assuring that a construction 解的大致相仿，所 以用 pub]icserviceadvertising site iS connected to water and electric power 作为 “公益广告”的对等词语应当是合适的。 supplies and roads， and that the ground iS 以上两个例子充分说明，概念 图式在翻译中起着 1eveledbeforeaprojectiSbegun。这个译文虽 非常重要的作用，两种语言中概念 图式的错位必然会 然不够完美，但它考虑到了读者头脑 中的图式网络， 造成翻译的失败。 意义的传达也很清楚。另一种译法 threeavai卜 三、语言、语境及文化 图式对翻译 的 ablesandoneaccessible (AvailableelectriC— ity， water supply and paved roads，and acces— 影响 sibi1ity