韩国化妆品流通结构变化和危险因素研究.docVIP

韩国化妆品流通结构变化和危险因素的研究 摘 要  本论文主要从  研究背景和目的  韩国化妆品行业现状  化妆品产业的生产趋 势 韩国主要企业的市场占有率 韩国化妆品流通的结构的变化趋势 韩国化 妆品产业的危险因素 6个方面来说明我对韩国化妆品流通结构变化和危险因素的研究  1  流通结构变化  韩国化妆品产业从日本占领时期的1916开始  40年代朝鲜解放后开始发展  20世纪70年 代 通过访问销售模式 韩国化妆品企业的市场占有率达到了70 而到了80年代 在各地 区出现的折价店逐渐取代了访问销售模式 进入90年代 随着韩国市场的开放日益加快 国 外资本的投入也加快 企业的结构调整也日益频繁 21世纪电子商务开始得到发展 主导企业以很快的速度发展自己的重点品牌 并以自己 品牌店 模式进入了化妆品市场 2003 2004年崭露头角的MISSHA THEFACESHOP等新 兴企业开创了电子商务模式的新时代 文章通过一些数据的罗列 来说明目前韩国化妆业整个产业对资金的需求和使用结构 文章简单分析了全球的化妆品市场 并具体分析了韩国化妆品行业的发展趋势 发现韩 国国内化妆品市场平均增长超过了社会消费增长率和GDP的增长 但结构性变化也是十分明 显的 如高档和低价消费的两极化 专卖店形式受到挑战 直销市场规模逐年下降 与此相反 访问销售和百货店销售的规模 在即使经济萧条时 期也持续保持增长势头 20世纪80年代 专卖店凭借产品多样性 便利性及价格竞争力等优 势快速发展 占据了整个流通市场的80%左右份额 但97年IMF金融危机爆发后 希望咨询 服务的价格追求性消费者集中在访问销售和百货店流通渠道 而对价格敏感的中低价消费者 则集中在折价店 Home Shopping 互联网等流通渠道 这种消费两极分化的结果 造成专 卖店的需求空白 因此专卖店在整个流通市场中所占的比重急剧下降 到了21世纪 由于专 卖店企业的倒闭和转行 专卖店的销售额持续了负增长 同时 文章还分析了电子商务 通过网络进行交流 销售的优势和趋势 并运用在韩 国运营最大的美容化装网站www.beautynet.co.kr的MISSHA公司这一案例进行分析支持 2  危险因素分析  文章最后分析了韩国化妆品产业的危险因素 如 1. 2. 3. 4. 5. 6. 专卖店市场的缩小 竞争激烈 新兴企业的强烈挑战 进口品牌的市场占有率持续增加 消费者的要求增加 强化保健卫生法的限制趋势 过多广告营销费用的危险性 要求对化妆品市场趋势变化的应急能力  本论文介绍了韩国有几个关于化妆品的法规用以说明韩国化妆品的发展和现状  同时 为了更加清晰的说明韩国的化妆品产业 我还简单介绍了韩国政府 民众和社会对化妆品业 产业意义的要求和理解 即目前韩国消费者对化妆品的消费习惯 在本研究论文中的 低价位战略 品牌专卖店 通过网络社会的生产商和消费 者之间的交流 等中心主题的案例 大部分是从2003年开始酝酿并在2005年正在实施中的案 例 因此对同一主题研究结果的学术性论证尚需时日 本研究论文是以实事求是原则分析案 例的理论文章 主要引用和参考了企业销售报告书 国家机构和协会的报纸杂志及国内证券 公司和投资公司的产业分析报告书 年度 月度 等资料 因此忠实地反映了现场信息 本 研究论文的理论论证和普遍化过程还需要经过一段时间 并需要进一步补充 关键词 化妆品 流通领域 电子商务 专卖店 品牌店 Research To The Change Of Circulation Structure And Danger Element Of Korean Cosmetics ABSTRACT The term paper is to show my research to the change of circulation structure and danger e lements of Korean cosmetic in 6 aspects: they are research background and purpose, the current situation of Korean cosmetic industry, the production trend of cosmetic industry, the market sh are of Korean main corporations, the change trend of circulation structure of Korean c