我国消费文化的理性建构.pdfVIP

山西体育科技 2013年6月 第33卷 第2期 我国消费文化的理性建构 刘 伟 (武汉体育学院研究生院，湖北 武汉 43OQ79) 摘 要 ：运用文献资料、比较分析等方法对我国当前的消费文化现象进行了深入思考。研究发现，当前物质生 活水平的提高促使人们的消费理念不断发生着改变。随着西方消费文化的传入 ，一系列消费异化的现象层 出 不穷，建构理性的消费文化已经势在必行。消费文化建设是一项庞大的系统工程，需要全社会的共同参与和支 持。逐步建立以国家的制度为保障、社会媒体的导向监督为支持、个人优良传统消费文化的继承与参与的系统 工程 。 关键词 ：消费 ；消费文化 ；理性建构 引言 健康的消费行为。 1]一类是狭义的文化定义，指消 随着改革开放的深人，我国的经济借助全球化 费活动中人的价值取向，“消费文化是指消费者的 的市场取得了飞速的发展 ，人们的物质生活水平得 消费价值判断、指导思想与行为准则，以及反映在 到了极大的提高，生活方式和消费方式也发生了改 物质产品上的文化层次和文化趋向。’第三类认为 变，西方社会的消费方式在我国逐渐找到了土壤， 消费文化即消费主义、消费主义文化。黄平认为， 我国传统的消费模式受到了挑战，以符号消费、炫 “所谓消费文化，或者一些人所称的消费主义文化 ， 耀性消费为主的西方消费主义文化在我国逐步成 是一种以推销商品为动力，无形中使现代社会普通 为主流的消费文化。伴随着西方消费主义文化而来 大众都被相继裹挟进去的消费至上的生活方式与 的不 良消费方式不仅让消费者迷失在虚幻的物质 价值观念。’ “消费主义指的是这样一种生活方式， 满足中，也对建设合理的消费市场构成了严重影 消费的目的不是为了实际需要的满足，而是在不断 响。胡锦涛同志在第八次文代会上指出：“繁荣社会 追求被制造出来、被刺激出来的欲望的满足。 ]前 主义先进文化，建设和谐文化 ，为构建社会主义和 两种定义分别从广义和狭义的角度对消费文化进 谐社会做出贡献，是现阶段我国文化工作的主题。” 行了定义，第三种则是以人们消费目的的根本嬗变 消费文化是社会主义市场经济文化建设的重要组 为标志的，表现出人们对物的消费不再局限于其使 成部分，针对当前我国消费文化领域存在的诸多问 用价值本身，而更多的是追求一种消费品的符号象 题 ，文章进行了相关的分析探究并提出了相关的对 征价值和人 自身欲望的满足。 策建议，以期能对建设合理的消费文化有所裨益。 2 现阶段我国消费文化的失范现状 1 消费文化的概念探讨 2．1 以脱离客观需求为主的 “消费异化” 1．1 消费文化的界定 弗洛姆认为消费异化是指消费不再是人们满 对于消费文化的定义，学界主要有三种不同的 足 自身需要的手段，消费本身成为了目的，消费被 理解。一类是广义的文化定义：“消费文化是在消费 赋予了其他意义，人们以欲求而不是以基本的生存 领域中人们创造的物质财富和精神财富的总和，是 需要作为消费的出发点，从而导致人在消费活动中 人们消费方面创造性的表现，是人们各种合理消费 主体地位和理性精神的丧失，使人的本质异化到消 实践活动的升华和结晶。消费文化包括优美的自然 费品上的人的物化状态。[5]在 我“买故我在”的消费 环境、人文环境 ，人们精心创造的实物生活资料和 观念影响下，很多人不再关注商品本身的使用价 精神文化产品，以及富有创造性的有利于人的身心