数字化阅读：电子类出版物编辑与营销.pdfVIP

第 34卷第 4期 衡 阳师范学 院学报 No．4Vo1．34 2013年 8月 JournalofHengyangNormalUniversity August．2013 数字化阅读 ：电子类出版物编辑与营销 周远成 ，刘 雯 (衡阳师范学院，湖南 衡阳 421002) 摘 要 ：在 当代 ，数字 出版物 ，即电子类 出版物诸如 电子书、 电纸书、电子报刊等 ，与互联 网构成数字化拓展 与发展大趋势 。数字化 、信息化 、网络化传播促使 了人们 的阅读 习惯、阅读方式和书刊购 买方式 的变革 。电子 类书刊与传统纸质书刊的编辑工作既有相通之处又存在 区别 ，把握好编辑与作者 、读者之 间的互动关系，推动 编、著、读关系的互动和优化 ，有效地提高电子类书刊 的编辑质量 ；抓住读者 阅读和购买的心理需求，运用适 当的营销策略 ，在满足读者需求 的同时，有效促进 电子类书刊销售或 出版发行 。 关键词 ：数字化 ；阅读 ；电子类 出版物 ；编辑 ；营销 中图分类 号 ：G237．6，F49 文献标 识码 ：A 文章编号 ：1673—0313(2013)04—0ll7一O7 在数字、网络化时代 ，人们的阅读方式逐渐发生根本 地更新 、衍生 、发展 ，如书籍 出版多样化 ：数字化 、电子 性改变 ，据 “中国新 闻出版研究院发布 的第八次全 国国民 化 、网络化发展 ，从纸介质到数字出版物 ，即电子类 出版 阅读调查显示 ，2O10年 ，在我 国 18至 7O周岁成年人 中， 物 (如 电子书、电纸书、电子期刊 、电子报纸等)就是其 数字阅读人群达到 2．525亿 ，数字阅读逐渐成为一种新 的 中之一 。 阅读方式”_1]和 阅读时尚。2011年 ，我 国 18至 7O周岁国 电子书 (ElectronicBook)，简称 Ebook，是指 以数字 民的数字化 阅读方式接触率 ，如网络在线阅读 、手机 阅读 、 代码方式将 图、文、声、像等信息存储在磁、光、电介质 电子 阅读器阅读 、光盘读取等 比2010年均有不 同程度 的上 上 ，通过计算机或类似设备使用 ，并可复制发行的大众传 升 ，其 中网络在线阅读 的接触率增幅达 65．2 ( “第九次 播体 (百度百科)。即以互联网和其他数据传输技术为流通 全 国国民阅读调查”发布会公布)。而数字出版物 ，即电子 渠道 ，以数字 内容为流通介质 ，综合 了文字、图片、动画、 类 出版物 (如电子书 、报 、刊等)是数字化 阅读 的主要载 声音、视频、超链接 以及 网络交互等表现手段 ，同时以拥 体 ，比传统纸介质书刊具有诸多优势，不仅可以摆脱纸张、 有大容量存储空间的数字化 电子设备为载体 ，以电子支付 发行的沉重负担 以及纸张制造原料——森林、竹木等资源 为主要交换方式 的一种具有独立性 、原创性 、完整性 的内 耗费，而且几乎可囊括 目前所有的新潮 阅读载体媒介 ，集 容丰富生动 的新型书籍形态E2]。 硬盘、显示屏、信号收发器、音响等声、光、电、文字、 与 以纸质为载体、以印刷为复制手段 的传统出版物相 图像、表格于一体 ，具有节能环保、方便快捷 、多维互动、 比，电子类 出版 物 ，即数字 化 出版 物涵 盖 CD、VCD、 媒体多元化和立体化等快捷优越性 。如何使 电子类 出版物 DVD、MP3系列 (如 MP4、MP5等)以及通过手机下载 (书刊等)更好地为读者 的消费与阅读服务 ，以及为人们创 的信息、书刊、图片等 ，也包括 电子书、电子期刊、数字 造更大的阅读空间、消费时空和经济效益 ，以及流动性业 报纸等各种载体形式 ，数字化拓展 了传播范围、速度和时 余时间的有效利用，电子类书刊的编辑与营销是两大至关 空，变革了出版物的内容和形式，改变 了人们对 出版物 的 重要而切