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自媒体情势下的艺术生长 　　[摘要]随着网络和手机技术的发展，微博、微信等自媒体以强大的声势涌入主流传播渠道，使得艺术传播单一地屈从传统大众传媒传播逻辑的时代一去不复返，艺术的生长或因现代传媒环境的变化呈现出分化发展的情况：依托传统大众传媒发展的艺术进一步精萃化，服务于企业品牌建设的倾向化创作促使艺术流派多元共生，基于个人自媒体的艺术精彩纷呈。在这个注意力主导的时代，以互动、社交、分享、小众化、大数据取胜的自媒体的快速发展，也促使艺术传播与价值影响发生诸多变化：艺术普及更为迅速广泛，大众审美空前提升；人人都是设计师，个性化订制大发展；艺术批评全球化，艺术品交易市场更加活跃；艺术文化产业大发展，基于艺术的自媒体“钱景”可期。自媒体传播在大大促进艺术文化发展的同时，也带来一些消极影响，比如：传播内容的同质化问题严重，自媒体艺术传播面临发展瓶颈；超现实镜像问题依然在自媒体中存在，这对包括艺术在内的社会文化的持续健康发展极为不利；技术引发传播异化，并对艺术创作产生负面影响。 　　[关键词]自媒体；艺术传播；艺术异化 　　[中图分类号]J022；G209 [文献标志码]A [DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2014.01.006 　　随着网络和手机技术的发展，尤其是微博、微信、网络视频等新媒体技术的快速扩张，原有大众传媒的编辑传播功能正逐步被社会化分享所取代――以前，大众传媒的编辑者依靠自己岗位的权威性，决定信息的采集、验证和评论；而现在和将来，个人的好友也可以决定信息的采集、验证和评论，他们正在扮演编辑、传播者角色，内容生产不再是大众传媒的专属，它也可以是个人、企业传达自己的价值观，聚拢目标受众、与他们建立长期联系的渠道和手段[1]。如此，话语权被各类自媒体切分，大众传媒或会向自媒体征稿。自媒体生态的快速形成，基于微博微信等的个人自媒体、企业自媒体以及专业自媒体的不断涌现，预示着自媒体时代或将全面到来。 　　基于微博、微信等的自媒体呈现出快速生长的态势。2013年3月，微信注册用户突破3亿，10月已达6亿；社交通讯平台建设如火如荼，网易推出易信，盛大推出youni，阿里巴巴推出来往，马云企图于2014年夏天火烧南极（腾讯企鹅领地）。[2]在此情势下，各种形态的自媒体风生水起，花样翻新的自传播铺天盖地。在当下这个争相抢夺眼球的读图时代，艺术传播在自媒体传播中最是抢眼，自媒体的发展将为艺术文化的发展拓展新的空间。 　　一、不同媒体环境下艺术的分化生长 　　在自媒体以其强大的声势涌入主流传播渠道的当下，艺术传播单一地屈从传统大众传媒传播逻辑的时代将一去不复返，艺术的发展会一改受制于传统大众传媒的状况而呈现出分化生长的态势。从发展趋势上讲，艺术的生长或由现代传媒环境的变化呈现如下分化发展的情况。 　　1.依托传统大众传媒发展的艺术进一步精萃化 　　权威性、专业感是传统大众传媒的优势和品牌依托，而品牌代表着公信力。那些精英艺术、大腕的艺术作品，或者追随组织的艺术创作等，依然要通过规模化媒介资源――传统大众传媒――获得尊崇和认同，以扩展声誉。在现行科研评价体系及社会认可情势下，传统大众传媒在艺术传播中依然占据着相当的份额。但随着自媒体时代的到来，以往那些上不了传统媒体的艺术样式将会通过自媒体来发布。所以，依托传统大众传媒发展的艺术会进一步精萃化，那些精英艺术依然会与传统大众传媒相伴而生，并发挥较强的示范带动作用，虽其在自媒体上的传播也会有，但多是浅表的，满足不了其扩大声誉的需求。 　　现代信息传播技术的创新及应用，不仅改变了信息传播方式，还改变了读者的阅读习惯，媒介大融合将成为传媒发展的主流。许多规模化运作的传统媒体正在将其元媒体、网站、掌媒等资源予以整合，试图以“可看、可视、可交流、可互动”的方式将“传播、体验、销售”有机结合，从传播内容和产品，到传播流程和服务模式将全面转型，在内容、渠道和平台上进行更好的资源统筹与利用，这对于其内容集聚极为有利。因而基于传统媒体的艺术生长不会式微，而是将进一步精萃化。 　　2.服务于企业品牌建设的倾向化创作促使艺术流派多元共生 　　互联网的选择性极多，生活化传播的优点在于它置身于人们的生活中，瞬间就可以让亿万人知道。以前段时间十分火爆的“褚橙”为例，褚时健种橙子的故事在微博、微信上被持续发酵，最后通过分众楼宇电视播出的褚橙广告落实到一个具体的消费场景中，瞬间引爆了本来生活网这个销售平台。无论是社交化媒体孕育能量、助推高潮进而转化为销售力，还是制造由头、引发社群关注与讨论、进而形成全媒体发酵，这两种与自媒体交互作用的传播方法将会是成长型企业在移动互联网时代传播的全新标配和法则[3]。加之软文的广告效应使得企业重视媒体报道，自建媒体与自媒体平台（比如开设微博、微信