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论大学品牌的长度、厚度和重量 　　[摘要]品牌属于经济学领域的概念，而长度、厚度和重量则属于数学范畴。大学是一种特殊的学术性组织，而品牌是大学的“名气”。在时间延伸的长河中，品牌表征大学的信息。从时间维度来说，品牌具有长度，这是它时间维度上的延伸；具有厚度，是其自身内涵积淀的程度；具有重量，是其自身形成的影响力。长度为大学品牌的厚度概念提供源头性的诠释；厚度本身又赋予大学品牌重量以厚重的历史感：而重量自身又为大学品牌长度彰显学术尊严。厚度与重量在大学时空绵延的长河中彼此融合，内隐于大学品牌，犹如基因一样自然产生一种嬗递力量代代传承。 　　[关键词]大学；品牌；长度；厚度；重量 　　[作者简介]王文鹏，河南科技学院教授，博士，河南新乡453003 　　[中图分类号]G647 [文献标识码]A [文章编号]1004-4434（2013）04-0210-05 　　大学是一种学术性组织，品牌即人们常说的“名气”，大学品牌即是大学的“名气”，是大学在创建、发展过程中逐步积淀下来的凝结在大学名称中的跨越时间和空间的社会认可度。因而它具有长度，这是它时间维度上的延伸；具有厚度，这是其自身内涵积淀的程度；具有重量，这是其自身形成的影响力。正是这些变量因素构成了大学自身的“名气”，然而，“名气”的大小无不与受众的心理感受相联系。藉此，品牌也就成了集这些变量与受众心理感受于一身的复杂综合体。 　　一、品牌的长度意蕴 　　从时间维度来说，大学品牌具有长度，是指大学品牌具有历史与现实贯通的格调，是大学品牌从过去到未来的延伸情况。直言不讳地说。在时间延伸的长河中。大学品牌的延伸史就是一部大学与社会不断斗争与妥协的历史。历史的尘埃虽然隐没了大学成长的往事，却无法遮掩大学的熠熠之辉，品牌就自然地成为大学调和与斗争永恒的标志。表征着大学历史与现实贯通的长度。任何大学都是时间维度之中的大学，无一例外都被打上了时间的烙印，留下了社会作用的痕迹。克拉克·科尔说：“高等教育的历史，很多是由内部逻辑和外部压力的对抗谱写的。”由于受社会力量的影响，在时间的延伸中大学发生“变”是必然的，在“变”的过程中，可能是洒脱的，也可能是无奈的，事实上大学在历史的演变中不断地调整着自己。在调整的过程中凝练自身的底气。一所大学的底蕴如何是同这所大学独特的历史、文化、环境紧密相联的，经由历代大学人积累、构建而成。如果没有这样长度的积累，大学也就没有底蕴可言。具有底蕴的大学，才会彰显大学品位之高远，譬如南开、北大与清华，其底蕴之笃实、之创新、之严谨无不显示其品位之高远，历史感之厚重，时代感之鲜明。其底蕴嵌入于大学的品牌之中，在生命长度的递进中自然产生一种嬗递力量，绵延于后人。 　　（一）“崇真”生命之悠长 　　溯源大学的历史，大学就是一部用生命做长度的历史。美国的哈佛大学建校之初，英国殖民主义者目的是让他们的子孙后代在新的家园也受到英国式的教育，在查尔斯河畔建起了这所美国历史上的第一所高等学府，立校兴学的宗旨就是“求是崇真”，以期冀追求真理，倡导以“柏拉图为友，以亚里士多德为友，，更要以真理为友”。沿用至今的校徽上面，依然用拉丁文写着“VERITAS”字样，意为“真理”。18世纪20年代，产业革命的兴起，使哈佛面临重大的抉择：墨守成规还是推陈出新，哈佛人选择了后者，开设数学和自然哲学教授讲座，鼓励教授们用实验的方法。向学生讲授知识。18世纪70年代，独立战争爆发，哈佛又顺应潮流，积极参与其中，顺应时势变革课程，开展各种科学研究，为哈佛后来飞速的发展打下了坚实的基础。由于其始终崇尚“学术自由”、“学术自治”和“学术中立”的“崇真”理想，使得哈佛永远充满生机与活力。成为无数学子向往的地方。涉越大学的生命长河，我们会发现这种精神在外国大学史上如此，在中国的大学中也从未丧失过。在中国，由于日寇入侵。北京大学、清华大学、南开大学为了生存迁往西南边疆，为保住中国学脉联合而成西南联大，在战火纷飞的环境里。在民族生死存亡的关头，师生们壮怀难折，以强烈的爱国情怀为支柱，依旧“筚路蓝缕，弦歌不绝”。北大陈平原教授曾经说过，能被无数学子追忆不已的，方才是此大学的“生命之真”。此等“生命之真”，不因时间流逝而磨灭，也不因政见不同而扭曲。 　　（二）历史基因之绵长 　　英国教育家阿什比说：“任何类型的大学都是遗传与环境的产物。”大学作为一种特殊的社会存在延续至今，人们越来越发现历史传统之于大学的重要性，历史传统犹如基因一般根植于大学的血脉之中。使大学自然具有内在的历史延续性，无论大学如何发生转型，但依然在基因为它自身挖就的沟渠里流动，在大学成长的过程中，成为大学不断“羽化成蝉”的不可或缺的资源，因而也愈来愈引世人关注。横向比较之下，大概世界上没有任何一个机构能像大学一样悠然延续近千年的历史而如