2014年趋势观察_移动支付和移动广告_09b97f7d_eba2_42aa_9.docVIP

观察专栏 OVUM VIEW COLUMN 电信工程技术与标准化 【编者按】OVUM 是一家在世界电信产业界富有权威性的独立 / 中立咨询顾问公司；从事信息通信技术（ICT） 商业策略研究，研究领域涉及电信、IT、广电及互联网 4 大领域。OVUM 拥有 30 年协助全球电信业制定策略、 规划及国家电信法规的丰富经验。 OVUM 全球电信研究报告在大量有关情报研究的基础上从商业的角度对运营商的网络投资及运营、业务创 新、营销策略、政策法规、客户市场需求、新兴技术和前景预测，帮助运营商在不断变化的政策环境和市场环 境中稳固地位的同时，更加有效地谋取潜在的商业价值 ; 并为运营商的规划设计单位提供不断更新的全球电 信市场动态和战略视野以帮助产品创新。 本刊设置 OVUM 观察专栏，定期发表 OVUM 的研究成果，包括翔实的相关信息，供信息通信业有关管理、规 划、决策人士参考。 2014年趋势观察：移动支付和移动广告 OVUM 观点 移动支付市场将在 2014 年经历影响深远的变化，包括低功耗蓝牙（BLE）技术及相关信标应用的激增， 从而为近场通信（NFC）带来了另一个打击。基于云的移动支付将继续普及 ；与此相一致，若干拘泥于基 于终端的 NFC 实施的服务提供商将努力着眼于托管卡仿真（HCE）作为一种基于云模式的替代方案。移动 POS（mPOS）系统将会出现更多的扩张机会，但这并不足以阻止市场的整合。同时，我们认为苹果公司最 终将实行基于一个统一平台的明确移动支付战略 ；而亚马逊亦将采取大胆举措，以巩固其在移动支付领域 的地位 ；Facebook 和 PayPal 也将采取类似行动。 其中一些发展将对移动支付服务改进和消费者使用情况带来积极影响，尤其是我们预计苹果公司将加 速挺进移动支付领域。然而，许多这些相同的发展也将对生态链动态和商业模式产生破坏性的影响。破坏 性影响并不一定意味着不好 ；这取决于你的角色，以及你在移动支付生态链中的定位。例如 NFC，运营商 青睐的以 SIM 卡为中心的商业模式可能会受到 BLE 甚至 HCE 的损害，但它们对生态链中的其他玩家而言 却能带来好处。我们预计商家利用 BLE 信标来发展自己拥有最大控制权的闭环近端支付服务。 我们不指望成熟市场的移动支付收入增长在 2014 年出现高涨 ；增长将缓慢而稳定（而并非惊人），从 2015 年起将呈现明显的强劲增长。许多阻止更多创收的根本问题在 2014 年将仍然发挥效力，这些问题充其 量只会在 2014 年得到进展缓慢的解决。这些问题包括消费者对移动支付安全性的持续担忧，以及对移动近 端支付缺乏热情。在积极方面，远程支付将经历更好的发展 ；鉴于市场动态的根本区别，其在新兴市场的 整体增长前景仍然十分强劲。新兴市场的广大消费者都没有银行账户，通常只能获得非常有限的传统金融 服务和基础设施或根本无法获得。对于这些人来说，移动支付及相关服务解决了燃眉之急。  ·2014年 第8期·  27 观察专栏 OVUM VIEW COLUMN TELECOM ENGINEERING TECHNICS AND S TA N D A R D I Z AT I O N  说更为容易的一个基于云的模式。 刺激因素 移动支付在 2014 年将经历持续的技术和服务创新， 特别是围绕基于定位的应用程序。然而，涉及消费者对 移动支付的认可和使用仍然存在许多悬而未决的问题， 尤其是近端支付。移动支付生态链存在日益增加的复杂 性，而数字钱包服务的商业模式亦面临持续挑战。最终 结果是，2014 年移动支付收入增长将呈现缓慢而稳定 （而并非惊人）的态势，至少就成熟市场而言。新兴市 场的不同情形将会在没有银行账户的用户群中掀起强劲 增长。在移动广告方面，数字钱包供应商将在 2014 年 努力推动广告收入以加强他们的商业模式，但只有那些 能够实现规模化的供应商才会取得成功。玩家们将就基 于定位的广告机会展开争夺战，但很多玩家将发现成功 难以捉摸，因为他们低估了问题的复杂性。 关键信息 NFC 在 2014 年或 2015 年都将不会出现飞跃性发 展。市场上将出现越来越多的现成的替代性使能技术， 这些技术的成本对商家和消费者而言都比较低。 HCE 在 2014 年有助于支持 NFC，因为它为 NFC 提供了使服务供应对于发行商，开发商和其他第三方来 BLE 即将崛起，同时 BLE 信标近端支付和超级定 位零售应用将激增。 数字钱包领域在 2014 年将呈现合理化和整合趋势。 消费者将巩固他们的忠诚度，就一个或两个数字钱包服 务进行消费。 许多服务提供商将很难实现在移动支付增值服务领 域的宏伟愿景。 定位广告在 2014 年是一个优先事项，但服务提供 商低估了其中