NFC_移动支付新战场_邱月烨.docVIP

有自己的数字营销团队，还再聘上十 几家广告代理。 组建自家广告公司，对苹果的好 处更多。自从乔布斯离世，TBWA 和 苹果的矛盾就从黑盒子里跳到阳光下， 受到三星广告连番“羞辱”后，关系 更是一度紧张。三星嘲讽苹果手机落 后、只有老人家才用，一如 TBWA 当 年嘲弄微软的手法。 悲剧的是，轮到 TBWA 迎战，它 能做的却不多，他们想模仿 1997 年 “Think Different”，做一只在概念上破坏 性创新的广告，但苹果营销部门更需 要一只能够清晰展示产品创新的广告， 延续苹果的黄金年代。后来 TBWA 出 品了多只平静地阐述产品优点的广告， 完美，却缺乏创新者应有的激情。 “被嫌弃”的 TBWA 内部人士说， 后乔布斯时代的苹果不再是创意的乐 土。乔布斯离去，给苹果的创意团队 留下空白，苹果广告部门招募的 1000 多人全是创意人士，包括从 TBWA 不 声张地挖来一个创意总监、一个音乐 监制，和其他大型广告公司招来前创 意人。这番招兵买马除了能给苹果带 来一支专心帮衬苹果的创意团队，还 能给苹果的脑洞补充创意、灵感和品 牌学知识。 另外，苹果每年在广告上的花销 也是水涨船高。TBWA 公司有 350 人  企业家青睐自设广告部门的原因，所以 越来越多公司自己替自己代言，出品和 专业广告代理水平相差无几的广告，未 来传统广告公司能给客户提供何种附加 值更高的服务，将成为大潮退去后，穿 在身上的那条裤子。 扫一扫， 看苹果广告是否 真需“补脑洞”？  场通信技术）手机的用户，可在支付宝 客户端内实时下载一张公交卡，并在 35 个城市中刷手机通行。 公交卡是 NFC 最广泛的应用，但 是在打通线上线下的移动支付领域， NFC 支付却始终得不到真正的释放。而 支付宝做公交卡 NFC 的目标当然不仅 仅是公交卡应用这么简单。 支付宝 NFC 项目负责人曹寅告诉 《二十一世纪商业评论》，支付宝对包括 NFC 在内的各种移动支付技术一直保持 着高度关注，并且在 NFC 领域有着很 好的技术储备。“线下支付的场景千差 万别，很难用一种移动支付方式去解决 所有问题。就 NFC 来说，在近距离的 高频小额支付场景中，它有着很好的使 用体验，公交服务正是这样的使用场景。 可以说，我们做 NFC 跟做其他移动支 付技术的目的都是一样的，力争在不同 的使用场景中，给用户提供最合适的使 用体验。” 此次支付宝与 OPPO 手机合作， 采用的是 NFC 卡模拟的技术，即嵌入 式安全模块 eSE 方案，安全芯片（SE） 集成在手机通信芯片模块。在支付过程 中，NFC 芯片作为非接触通讯前端，将 从外部读写器接收到命令，转发到 SE， 然后由 SE 进行回复，完成交易。 NFC 同 POS 机、二维码一样，都 是线下支付的入口，除了支付宝这样 为苹果服务，每年向苹果收取服务费 1 IT/ 金融 本刊记者 邱月烨 的第三方支付，最早且最积极推动的， 至 1.5 亿美金。苹果每年光在手机上的 广告支出，从 2008 年的不到 1 亿美金， 到 2013 年涨到了 3.5 亿美金。主要对 手三星，2013 年手机广告支出更超过 苹果 1000 多万美金。苹果使用自家广 告制作部门后，88% 的营销高管估计 会帮助苹果节省广告开支，正中苹果 CEO、运营大师库克下怀。 专一、高效、经济环保成为美国 NFC ：移动支付 新战场 移动支付路径，银联生死战。 前不久，支付宝在中国首届城市 建设信息技术产品博览会上，发布了“未 来公交”计划，宣布使用支持 NFC（近 要数银联与运营商。有意思的是，纵 观国内外，涉足 NFC 领域的均为银行 机构以及运营商等行业巨头。在中国， 银联与运营商之间的技术标准之争持 续了数年，去年终于统一，由银联主 导。事实上，运营商做手机 NFC 支付 的路径很顺，由 SIM 卡来支持，说得 专业点即 SWP-SIM（Single Wire Protocol-SIM，单线协 29 -422014年8月15日 HOT TO COOL 热评  议 -SIM）方案，用户换一个 SIM 卡即可， 运营商直接获得用户。而银联则想了 个在手机中插入 MicroSD 卡方法来实 现，大费周章。现在，运营商向银联 妥协后，双方开始逐步合作推出“手 机钱包”，联通的沃支付、移动的和包 都是采用了 NFC 手机、NFC-SIM 卡 以及银联移动支付通道的应用。今年 年中，上海地铁、中移动以及浦发银 行也联合推出 NFC 手机地铁支付。浦 发银行电子银行部副总经理薛建华将 此次合作生动地形容为“银联的跑道， 中移动的房子，浦发银行的应用”。 众所周知，线下是银联的根本。 第三方支付的二维码之所以遭到央行的 打击，很大一部分原因是，二维