会展沟通在科技成果产业化中的作用机制研究_罗业云.docVIP

文化产业 会展沟通在科技成果产业化中的作用机制研究 罗业云 1，2 （1 上海大学 影视艺术技术学院，上海 200072；2 上海会展研究院，上海 200444） 摘　要：会展是以现场聚集、整合体验为特色的营销沟通 手段，服务于参展商、观众的多方交流，在科技成果产业化中 具有重要作用。本文从会展传播科技信息的模式、会展沟通促 进科技成果产业化的作用、会展沟通促进科技成果产业化的 途径与机制等几方面对会展沟通在科技成果产业化中的作用 机制进行了研究。 关键词：会展沟通；科技成果；产业化；作用机制 科技成果产业化是研究与开发成果应用到产业发展中， 以创造财富，满足社会需求，实现经济社会价值的过程。科 技成果产业化需要解决不同阶段的技术、产出、市场、产业等 问题，实现“三重跨越”：从研究与开发到产品设计试制的技 术发展问题，实现“科学技术到产品的跨越”；新产品批量生 产相关的装备研制和工艺创新问题，实现“产品到商品的跨 越”；产品生产到市场销售的产业配套体系问题，实现“商品 ［1 要研究、开发、生产企业提升自身管理水平，增强自身创新能 力，还需要企业与外部环境进行科技、产业信息的沟通交流， 使企业能够及时掌握行业最新发展趋势，了解市场的最新行 情，优化配置产业链资源，进而完善相关产品策略。 会展是一种以现场聚集为形式、以表达活动为手段、以理 解沟通为目的的一种营销沟通服务，其功能是在主题化时空 ［2 现场体验为特色，以面对面沟通为方式，传递科技成果信息， 促进多方交流与合作，提升了信息流动的效率与速度。参展商 通过参加展会，向观众传达有效的科技信息、与观众形成良性 的沟通与交流，强化了自身品牌形象；观众则从参展商的展示 中获取最新的科技与市场信息。会展对科技成果产业化具有 重要意义。 1　会展沟通传播科技信息的模式 会展的外延包含会议、展览、节庆、赛事以及其他相关活 动，现场聚集是会展活动的关键性要素。它使得参与各方由不 在场的第三者，转变为在场的合作者；使得参与者之间形成了 一种相互依存、共同发展的我与你的关系。会展传播科技信息 的模式主要有科技成果展览、学术会议与论坛、世博会等。科 技会展的模式决定了科技信息交流传递的方式、范围、深度， 对科技成果转化的影响呈现出直接效果或间接效果。科技成 果展览传播科技成果信息、普及科学技术知识、提高全民族的 科学文化水平，为科技成果的转移提供了沟通、交流、了解的 场所，增加了转、受双方的合作机会，也促进了生产能力、生产 要素的优化组合与资源的合理配置。学术会议、科技论坛是科 技会展的重要组织形式。围绕特定的主题，科技学术会议与论 坛交流，通过专家、学者的发言与辩论，使得科研人员深入地 与同行之间进行学术探讨，在相互借鉴、启发中更新自己的知 识结构，也使最新的科技知识得以迅速扩散。科技学术会议与 论坛交流的基本作用是展示最新的科技成果，为科技成果产 业化提供最新科技信息，促进科研人员自身科研学术理论水 平的提高。 世博会是科技创新成果展示和交流的重要平台和渠道。 成功的世博会都承载着厚重的科技内涵，世博会的历史也正 是一部彰显人类文明和科技创新的演绎史。传递科技成果信 息、展示技术革新趋势、引领未来生活理念，世博会在促进科 技成果产业化方面具有独特的作用。以展带会、以会促展是现 代展会的发展趋势。随着会展业的发展，参展商、观众对会展 沟通形式有了更多需求，借助展览平台的论坛、研讨会、技术 交流会、信息发布会、招商推广等多种模式的会议应运而生， 是对展览形式的有益补充与增值。 2　会展沟通促进科技成果产业化的评价要素 会展沟通利用现场聚集的形式，实现面对面交流，汇集多 种传播形式和传播手段，进行立体的、综合的传播，将最新的 科技成果信息进行专业化、规模化的整合，对与会者进行沟通 与交流，达到传播推广科技成果信息，促进互相合作的目的。 科技会展在科技成果转化过程中的角色与作用： （1）科技会展有利于科技成果信息快速、高效流动。会 展以其专业化服务，为经济辐射区域内的广大企业提供商情 商机，使市场主体在方便快捷低成本的资源配置活动中，克服 信息占有不对称的障碍，变得更主动更积极更富于活力；科技 会展为各组织提供了面对面的信息交流场所，有利于互动沟 通；科技会展使与技术转移有关的组织之间的信息实现实时 共享，提高了信息传递的速率和效率，有效地降低了各组织间 信息不对称的程度，促进技术的转移。 （2）科技会展培养新的消费者，创造新的市场需求。会展 通过展示新产品、新技术，传递最新的科技成果信息，提供营 销沟通服务渠道，展示全新的现代生活理念，激发参观者的体 验兴趣，有助于培养科技成果的消费者，创造新的市场商机。 （3）会展沟通现场多方沟通，减少了企业运行成本。会展 是科技成果的整合展示，会展沟通使