第三章 新产品开发(RD)(生产运营-北京科技大学,张群 ).pptVIP

1 新产品的概念 新产品的概念 所谓新产品是指在原理．结构．性能．材质．用途等某一方面或几个方面具有新的改进或新创造的产品。当然，新产品是一个相对的概念。 2 产品寿命周期的概念 概念： 产品寿命周期各阶段的分界点是根据产品销售情况．盈利情况以及市场情况综合面确定的，但最重要的定量指标是产品的销售增长率（％）＝ （T＋1期销售收入－T期销售收入）／T期的销售收入×100％ 产品寿命周期各阶段的特点： 投入期的特点：废品多，市场需求少，广告费多， 获利少 成长期的特点：销售额增大，需求增大，质量提 高， 成本下降，利高 成熟期的特点：市场需求饱和，广告推销费大。成 本下滑，利润下降 衰退期的特点：技术老化，新产品已替代总销售额 和利润都下降 产品寿命周期的理论对生产经营管理的启发 缩短投入期 加长增长期 改进成熟期 更换衰退期 3 新产品研制开发方法 一般把科研工作为三大类： 基础研究：研究物质运动变化规律。纯理论．无 应用目的 应用研究：为了某种实用目的，运用基础研究成 果，开辟新的途径 开发研究：（RD）发展研究是运用研究成果， 推广成果。研究成果能迅速地移交生 产部门，新技术．新产品．新设备． 新材料．新工艺 三种类型的研究比较 近年世界主要国家RD与GDP的比较 4 新产品的评价方法 评价方法主要有两种：决定论评价方法和经济论评价方法。根据新产品研制不同阶段采用不同的方法。 决定论评价法 决定论评价法是以评价者的直观判断为基础，采用评价项目和评价标准，可分为五级记分：很好、好、普通、差和很差。 具体有许多种方法，这里只介绍加权修正评分法或称相关矩阵法的步骤。 加权修正评分法的步骤 权重的确定：给某新产品各要素的重要程度赋予不同的权重。 给不同方案按评价要素分五级记分 计算各方案的评价值 经济论评价方法 经济论评价法是将研制成果用经济价值的形式进行评价，是一种定量评价方法，客观性较高，适用于产品开发。有指标公式法和经济计算法两大类。 指标公式法 Z—研制收益指数； I—研制收益预测额（估计额）； P—成功概率； F—研究费用估计额。 S1—估计新产品销售 额； S2—改进老产品销售额； S3—工程合理化节约额； 5，2—年数。 经济计算法 经济计算法是把新产品开发活动看成是企业的一次投资，以进行投资与收益的计算分析，选取最理想的方案，经济计算法又可分为成本效益分析法和投资效果分析法两大类。 当满足给定效益，即E1=E2时，C1C2，取方案2； 当满足给定成本，即C1=C2时，E1E2，取方案1； 当效益成本比率E1/C1E2/C2，取方案1。 * * 第三章 新产品开发（RD） 新产品的概念 产品寿命周期 新产品研制开发方法 QFD 质量功能部置 Quality Function Deployment 新产品的评价方法 从需求角度说，产品寿命周期示意图可表示如下： 需求 时间 投入期 成长期 成熟期 饱和期 衰退期 专利设计书图纸样品 运用基础研究应用研究成果从事产品设计．试制工艺的改造等 将研究成果应用于生产实践 开发研究 论文或专利 探求基础研究的可能性 新知识应用的可能性 应用研究 论文 发现新事物新现象 寻求真理 扩展知识 基础研究 成 果 内 容 目 的 研究类型 0.9 1.1 0.5-0.7 2.0 2.08 2.42 2.6-2.7 2.7-2.9 RD/GDP 印度 巴西 中国 韩国 英国 法国 美 国 日本 国 家 成本（C） 效益或功能（E） 方案1 方案2 给定成本 给定效益 *