《遂宁广播电视报》的营销模式研究.pdfVIP

摘 要 广播电视类报纸曾辉煌一时，但随着经济的发展，我国报纸的市场化程度越来 越高，竞争越来越激烈，广电类报纸陷入了整体性的不景气，大多数地市广播电 视报社出现了经营危机。作为一份中小地市的广电类报纸，曾经红火一时的《遂 宁广播电视报》也面临着严峻的经营困境。 目前，国内对广播电视报等生活娱乐类周报的研究文献不多，且大多缺乏系统 性，学术性和指导性不足，实用价值和可操作性也不强。因此，在复杂而激烈的 竞争环境中，分析《遂宁广播电视报》的现状并制定出相应的发展策略，不仅能 为该报的成长提供有指导意义的思路和具体策略，还能为大多数身处困境的地市 广播电视报的发展提供可借鉴性的模式。 本文就是在这一背景下应运而生的，希望结合战略管理学、市场营销学、新闻 传播学的有关理论，从《遂宁广播电视报》的实际出发，对它的生存现状和现时 的特征进行客观的、全面的描述，找出该报的独特优势，重新进行市场定位，并 在此基础上提出具体的营销对策，为该报走出发展困境提供可行性建议。 本文通过对宏观环境的 PEST 分析，得出《遂宁广播电视报》生存在一个受众 结构有特色、文化发展健全适速，而经济欠发达、政策相对固定的非均衡外部环 境中；通过对国内外广电类报刊现状的分析和说明，用数据和实例证明了广电类 报刊存在的可能性和合理性，指出该报具有存在及发展的良好空间；通过对遂宁 报业市场的分析，得出目前遂宁报业市场具有：报媒数量少，市场饱和度不高， 本地报纸与外地报纸相互竞争，社会新闻、深度分析报道是遂宁读者关注的重心 等特征;通过 SWOT 分析，得出了该报的 SO 战略、WO 战略、ST 战略、WT 战略。 在此基础上，通过运用 STP 理论，本文对《遂宁广电报》重新进行市场定位 作了探讨，提出了以电视为根本、以深度新闻为主打，资讯、娱乐为重点，提供 信息、提供服务，市民化、本地化、特色化，贴近百姓、贴近生活的定位。围绕 这一定位，本文通过营销组合的 4C 要素分析设计出了以下营销策略：读者导向型 采编策略、效益型发行策略、经营互动型广告策略、双向沟通型品牌策略。 关键词：广播电视报，生存现状，市场定位，营销策略 I ABSTRACT In recent years, the once prosperous SuiNing Broadcast TV Newspaper has lost its better days due to the keener competition in press market in SuiNing. Under such a background, this dissertation is produced with the intention to combine theories of science of strategic management, science of marketing and science of journalism, describe its current situation and features comprehensively and objectively to find out its unique advantages and oncoming opportunity and relocate its market position from the practical circumstance of SuiNing Broadcast TV Newspaper, then put forward concrete marketing strategies and feasible recommendations for its development out of predicament. The first part of this dissertation is exordium which mainly explains its researching aim and meaning, domestic and international researc