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市场营销专业毕业设计 题 目： 宏基电脑进入湖南市场电脑广告策划方案 学 号： 201100802031 姓 名： 曹 华 玉 班 级： 市场营销1102班 系（部）： 管 理 学 院 指导教师： 杨 振 宇 答辩日期： 2013年11月26日 湖南大众传媒职业技术学院印制 湖南大众传媒职业技术学院毕业设计开题报告 学生姓名 曹华玉 专业 市场营销 指导教师 姓名 杨振宇 职称 讲师 工作单位（系、部、处、室） 管理学院 毕业设计题目 宏基电脑进入湖南市场广告策划方案 具体方案的框架结构： 市场分析：行业环境分析消费者分析；竞争对手分析；产品分析。 市场策略：营销目标；产品定位；广告目标。 广告表现：广告诉求对象；广告主题；广告创意。 广告媒介：广播；电视；报纸。 广告预算 广告效果的评估：视听率的评估；电视广告的千人成本评估；市场占有率评估。 方案设计的重点与计划： （1）方案设计的重点在于市场策略和广告表现； （2）计划打造宏基在湖南市场的知名度和美誉度，吸引与有共同志向的加盟商合作经营，提高宏基在湖南市场的占有率。 参考文献（专著、教材、论文10份以上）： 1、杨明刚编著：《市场营销策划》，高等教育出版社 2、荣晓华编著：《消费者行为学》，东北财经大学出版社 3、冯一粟编著：《大众传媒导论》，科学出版社 4、菲利普·科特勒编著：《市场营销原理》，清华大学出版社 5、闫洪深编著：《现代广告策划》，高等教育出版社 6、刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社 7、纪华强编著：《广告媒体策划》，复旦大学出版社 8、丁柏铨主编：《广告文案写作教程》，复旦大学出版社 9、余明阳、陈先红主编：《广告策划创意学》（第二版），复旦大学出版社 10、何修猛编著：《现代广告学》（第六版）复旦大学出版社 湖南大众传媒职业技术学院毕业论文（设计、作品）教师 指导记录表（此页由指导教师填写） 毕业设计题目：宏基电脑进入湖南市场广告策划方案 指导教师：杨振宇 学生姓名 曹华玉 专 业 市场营销 第 一 次 指 导 指出结构问题，确定策划内容 第 二 次 指 导 整体结构的修正与明确，前言精简，修改错误，确定具体策划目标，产品定位与广告目标不对； 第 三 次 指 导 广告媒介的选择，广告效果评估的修改 第 四 次 指 导 调整页面的排版与格式，文字的最终修改完善。 第 五 次 指 导 学生签名： 曹华玉 教师签名： 杨振宇 宏基电脑进入湖南市场广告策划方案 班级专业：市场营销1102 姓名：曹华玉 学号：201100802031 时间：2013年12月3日前 言 随着笔记本电脑性能和价格的快速发展，笔记本正在成为享受娱乐生活的亲密伙伴，消费者对笔记本的需求日益增大，消费者使用电脑时长也越来越多，电脑已经成了不可缺少的一部分，消费者们在飞机，高铁，火车等交通工具上使用电脑打发那漫长的时间，可是经常面临使用时间过长，电脑储存能量却最多能使用三个小时，此时电脑电量的耐用性就会倍受消费者喜欢，不仅仅是在漫长的交通工具上电脑的耐用性尤为重要，无论何时有一款电量特别耐用的也特别方便，省电即节能，在享受生活的同时，也可以成为节约能源，爱护环境的大使。而宏基此产品就是一款节能耐用的电脑。此策划将结合宏基电脑面对的营销环境，消费者用户消费习惯做出合理的营销策略。并结合实际情况，做出广告营销方案，提升宏基电脑在湖南消费者心中的形象，知名度，以及增加市场占有率。 本次策划目的是了解现在市场对节能电脑的需求向湖南市场进行全面市场推广，从而进一步扩大其中端电脑市场占有份额，在竞争中处于有利地位。 本次