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从苹果公司的生态系统看产品设计 发展新趋势 口项 蔚 [摘 要]随着市场竞争的日益激烈，单纯靠一个产品或一个概念的创新已经很难获得成功。本文通过分析苹果公司近l0#-的发 展历程来说明苹果公司的成功不仅仅是靠单一的产品、软件或者系统，而是主要依靠一个庞大的环环相扣的生态系 统，一个主动性的全能系统，一个开放而又封闭的体 系。正是这系统使苹果公司可以打败众多的竞争对手立于不败之 地。在此基础上，指出了当前企业产品设计发展的新趋势。 关【键词】设计困境；旧有模式；苹果生态设计系统；设计新趋势 【中图分类号】TB47．2 【文献标识码】A 【文章编号11006—5024(2013)01—0018—03 基『金项 目]浙江省教育厅科研项 目“产业转型下的台州制造型企业产品创新设计与品牌建设的关系研究”(批准号：Y200909011) 作【者简介】项 蔚，台州学院艺术学院讲师，台州学院创意设计中心主任，研究方向为品牌与设计、本土企业品牌设计与产品 设计的关系、图形影像 。(浙江 临海 317000) Abstract：W ithfiercecompetitionsinthemarket，it’Sratherdifficulttosucceedsimplybyaproductoraftinnovationofaconcept．This essayaimsto illustratethattheSuccessoftheAppleInc．reliesnotonlyonasingleproduct，softwareorsystem，butona powerfuland interlockingecologicalsystem，andacomprehensiveandactivesystem aswellasasystem thatallowsmany peoplewhomustobeyitsrulestojoinin．Itisthissystem thatenablestheAppleInc．todefeatmanycompetitors． Keywords：designdilemma，oldpattern，system ofecologicaldesign，anew designtrend 随着市场的成熟与互联网的深度发展，设计行业竞 现在，很多设计师都在抱怨着盗版和不尊重知识产 争变得13益激烈，市场需求也变得更难以掌握，以前看 权的现象。从某种角度来讲，不重视知识产权对设计行 似经典而正确的理论和设计思维似乎一下子变得不那 业是个空前灾难 。实践中，一个产品一旦热销，那么类似 么有效。以一款朵唯风信子 $828手机为例，无论外观和 的产品马上会充斥整个市场 ，一直到这个产品做 “烂”为 工艺都没有更多可挑剔的地方，价格却只有 300多元， 止，许多设计师在这种严酷的市场中绝望地离开了心爱 而几年前这样外观和工艺的功能手机至少可 以卖到 的行业而转投他业 。因此，随着互联网深层次发展，大众 2000元以上。从中我们可以看出，造型、手感 、做工、质 化的时代 已经真正到临，互联网可以让一个优秀设计立 量等这些曾经被设计师和消费者极为看重的因素在今 即走红，但也可以让一个设计迅速被抄袭，那种仍指望 天已经不再是重要的选择条件。现今设计行业普遍陷入 靠设计一两个走红的产品就能获得持续市场成功的思 这样的困境，对很多设计师们来说是巨大的打击，传统 维方式已经明显不符合时代的需要了，作为设计师只能 设计的思维不仅很难再创造出更大的附加值，甚至逐渐 去面对残酷的竞争。 被这个市场所淘汰 。 (二)旧有模式不再能领导市场 现今单一的产品设计 已经无法再在市场立于不败 一 、 设计行业出现的新风向 之地 ，甚至单一的思维都慢慢会被市场所淘汰 ，这不仅 (一)现今设计普遍面临的困境 危及到中小型