泛欧电视频道对中国文化产业海外发展的启示.pdfVIP

豳 幽 翻圈 2013年第6期 泛欧电视频道对中国文化产业海外发展的启示 ■桑莱丝 “球土化”是全球化与本土化冲突与融合的产物，是中国文化产业海外发展的现实语境。泛欧电视产业 在全球扩张和跨国传播时的一些做法，如本土化广告窗口、本土化语言翻译、本土化节 目制作、本土化节 目 频道，给中国文化产业海外发展很多有益的启示。 【关键词】．球‘土化”；泛欧电视频道；中国文化产业 【中图分类号]G220 [文献标识码】A 【文章编号】1004—518X(2013)06—0243—04 桑莱丝，武汉大学新闻与传播学院博士生。(湖北武汉 430072) 联合国教科文组织 文《化政策促进发展行动计划》 是那些能有效适应 目标国本土文化环境和需求的节 目。 中指出：“发展最终以文化概念来定义，文化的繁荣是发 怎样才能处理好全球化与本土化之间的关系，罗兰 ·罗 展的最高 目标。”文化的繁荣成为一个国家在世界上真 伯逊 (RolandRobertson)的 “球土化”的理念，即：“从全球 正崛起的标志，成为一个国家的价值体系被世界认可的 角度来思考，从本土角度来行动”是一种积极的策略。 标志，成为一个国家核心竞争力的标志。党的十八大报 “球土化”一词 译 自英文合成词 “Glocalization”或 “Glocalisation” 源 于全 球 化 (Globalization)和 本 土 化 告明确指出：“全面建成小康社会，实现中华民族的伟大 ， 复兴 ，必须推动社会主义文化大发展大繁荣 ，兴起社会 (Localization)两个概念。“球土化”这一观念首先出现在 主义建设新高潮，提高国家文化软实力。”因此 ，中华文 20世纪8O年代 日本跨国公司的商务运作及管理实践中， 化在纵向上的创新与传承、在横向上的扩散与认同就成 一 个企业或者跨国公司的产品或服务，虽然都以行销全 为新时期中国文化建设与发展的重要任务之一。电视产 球并获得最大利润为 目的，但会因为当地 的市场而改 业是中国文化产业的一个重要组成部分，要实现 “打造 变，以符合本地的文化。“球土化”概念真正在学术界流 国际一流媒体，传播中华优秀文化”的目标 ，电视无疑是 行起来则是在20世纪90年代中期 ，在社会学家罗兰 ·罗 最重要、最有效的渠道之一。中国电视产业如何才能更 伯逊提出 “球土化”理念之后 l，很多学者都将其引入 自 好地走向世界，向全球传播中国的声音 ，扩大中国文化 己的学科领域 ，讨论这一理念在经济、政治、文化乃至 日 的影响力?泛欧电视产业在跨国或跨界传播时的本土化 常生活等方面的具体实践。 实践，可供我们学习、借鉴。 众所周知 ，全球化将世界各个部分通过相互关系、 相互依赖、相互渗透、相互融合 、相互加强，使全球一致 一 、 全球化与本土化融合：中国文化产业海外发展 性因素不断增长。另一方面，各民族和各文明体系在生 的语境 活、生产方式和价值观念上Et趋同化的同时，特殊化和 在文化全球化的今天，真正具有竞争力的电视节 目 多样化也 日益凸显。也就是说，各民族国家在全球化的 243 江西社会科学 2013．6 环境中要么强化 自己的文化并在世界范围内传播，要么 二、泛欧电视频道的“球土化”策略及启示 固守 自己的文化并抵御外来文化的侵蚀