论品牌逆淘汰现象及其治理.pdfVIP

! 垦竺 !曼 生查 论品牌逆淘汰现象及其治理 口刘西平 连 旭 [摘 要】品牌逆淘汰不仅给消费者带来了巨大的经济损失，更给经济秩序和社会风尚造成了极大的负面影响。品牌逆淘汰是 市场经济中违反正常竞争规则、违背协议道德的非理性行为，往往表现为品牌失信。它源于市场竞争规制失范，协议 道德失守，也受制于社会的潜规则。要根治品牌逆淘汰，除了强化政府对商业环境的治理，重塑合理的、有序的 “竞争 空间”，还要全社会共同努力，净化社会风尚。 关【键词]品牌；逆淘汰；治理 [中图分类号]F273．4 [文献标识码JA [文章编号]1006—5024(2013)01—0025—03 [作者简介]刘西平，南昌大学新闻系副教授，硕士生导师，研究方向为营销传播； 连 旭，南昌大学科技学院讲师，研究方向为营销管理。(江西 南昌330000) Abstract：Thebrandadverseeliminationnotonlygivestheconsumershugeeconomiclosses，butalsocausesagreatdealofnegative impactstotheeconomicorderandsocialmorals．Thebrandadverseelimination，an irrationalbehaviorviolatingthenormal rulesofcompetition inthemarketeconomyandcontrarytothemoralsbyagreement，oftenmanifestsasabreachofbrand promise．Itstemsfrom theanomieofmarketcompetitionregulationsandthenonobservanceofmoralsbyagreement，andis subjecttothesociallatenturles．Inordertoaffecttheradicalsolutiontobrandadverseelimination，thegovernmentsshould strengthentheirgovernanceofthebusinessenvironmenttoremodelareasonableandorderly “competitivespace”．Thejoint effortsof thewholesocietyarealsoinvolvedf0rthepurificationof thesocialeondue~ andl~orals． Keywords：brand；adverseelimination；governance 著名经济学家乔治 ·阿克尔洛夫于 1970年发表 会在发展过程中违背优胜劣汰的选择机制，最终形成 的论文 《柠檬市场：质量不确定和市场机制》指出：柠檬 坏的淘汰好的、劣质的淘汰优胜的结果。2012年初 以 市场也称次品市场 ，是指信息不对称的市场 ，即在市场 来，大品牌、洋品牌接二连三地爆出各类 “门”事件。著 经济活动中，交易双方对重要的交易信息所掌握的程 名家具品牌达芬奇刚刚被爆 “进口门”，味千拉面就以 度不同，产品的卖方比买方对产品的质量拥有更多的 骨“汤门”扬“名”，接着，肯德基、真功夫等知名餐饮企 信息，在极端情况下，市场会萎缩和不存在 ，这就是信 业又被曝出用 “冲制豆浆”代替 “现磨豆浆”欺骗消费者 息经济学中的逆向选择。现在这一现象在中国非经济 的 “豆浆门”，“DQ冰雪皇后”冰淇淋也被指是 “八喜” 领域屡屡出现：人才逆淘汰、官场逆淘汰、学术逆淘汰、 造 ，等等。我国品牌市场逆淘汰现象已触 目惊心 ! 道德逆淘汰……。钟国兴曾撰文指出，当前社会存在 从市场竞争角度看 ，品牌诚信应是企业立足之 10种 “逆淘汰”现象…。此文一出，即刻引发各界的广 本，否则，迟早会被唾弃。这浅显的道理相信每个经营 泛关注和热议。其实，我国品牌市场的品牌逆淘汰现象 者再