农垦企业形象整体策划研究.pdfVIP

文 ／王洪 企业形象整体策划，源于西方广告策划的CI S 二、导入企业形象整体策划理念 理念，简称CI ，全称Cor por at e I de nt 时Sy st em，译 是农垦企业塑造文化软实力的客观需要 称企业识别系统，意译为 “企业形象统一战略”。它 是指企业为了让广大消费者( 公众及用户) 形象具 企业软实力是相对硬实力而言的非物化要素。 体地了解认识企业的产品、品牌、商标、信誉、行 硬实力是 以物化形式存在 的要素，是衡量企业做大 为、服务等特色，而专门围绕企业理念、企业行为、 做强的客观标准，例如：企业设施、资本、人员、 企业视觉等系统而设计的企业识别系统。企业形象 经济规模等。而软实力是整合和使用硬实力的能力， 整体策划战略与企业文化建设密切相关 。从某种意 是企业发展不可或缺 的支撑要素，是最终实现企业 义上讲，CI 战略也是一种文化战略，是铸造企业形 运营效能最大化的关键能力 。而农垦企业在新时期 象力、文化力的关键 ，因此，导人企业形象整体策 必须与其他企业处在 同一个起跑线上才能搏弈于市 划理念成为新形势下农垦企业文化建设的必然选择。 场风浪中。企业之间的竞争不仅是产品竞争，更重 要的是企业理念、企业精神、企业文化的竞争，这 一、农垦企业文化现状及存在 问题 三个要素恰恰体现了CI S的内涵。 与工矿企业相比，农垦企业属 “弱质 ”企业， 农垦企业是特定历史条件下的产物 。经过半个 原因是农垦企业是 以农为主的企业 ，管理人员及员 多世纪的发展演变 ，农垦企业作为一个特殊 的企业 工( 主要是农业职工) 的素质与工矿企业有较大差 形式，有着 自己特有 的属性，呈现体制多元化特征。 距 ，管理制度也不够规范，基本上处于粗放式管理 特别是所属农场，兼具企业和政府混合型特征，用 状态。正因为如此，农垦企业在参与市场竞争中往 四句话来描述 ：是政府要交税、是企业要办社会、 往处于 “灰姑娘”的尴尬地位，如在地方政府主办 是农村又有社区和工会、是农 民种地要缴费。这样 的招商大会上因为缺乏c I s系统设计标识的视觉冲 复杂的特征决定了农垦企业文化的多元化体系。 击力而难 以引人注 目，似乎成了被遗忘的角色 。综 农垦企业文化的现状是呈结构松散 的浅表文化 观全局，农垦企业文化的现状已不能适应市场经济 状态，其表现形式主要有 以下几种：一是以职工文 的发展，更难 以参与国内国际市场 的竞争，因此农 体活动为主要表现形式，就活动而搞活动，没有把 垦企业宣传战略亟待导人CI S理念。 文体活动与增强企业凝聚力、弘扬企业精神等深层 次企业战略结合起来 ；二是 以规章制度、行为规则 三、因企制宜结合实际， 为企业经营管理规范，但没有具体的量化考核体系， 实施农垦企业形象整体策划战略 缺乏工业企业 的集约化管理；三是企业没有 固定的 个性化的标识，一个企业标识往往有很多 “版本”， 农垦企业导人企业形象整体策划理念应体现 企业员工服装、办公用品等缺乏标准色，各行其是； “因企制宜、结合实 际”的原则，不能机械地照搬照 四是企业缺乏座右铭，没有固定的广告词和企业口 抄，削足适履 。 号，等等 。当然，农垦企业中也有少数企业 已拥有 首先要强化宣传职能，拓展宣传内涵 ，