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关于我国品牌认证二手车的发展分析 聂玉东 (天津科技大学) 【摘要】品牌二手车是二手车市场未来的发展方向，本文介绍 了国 要高出几千到几万元不等。那些资金不很充足、但又有用车需求， 内品牌二手车的发展现状及面II盏的问题 ，并针对问题提 出解决问 以及一些想买二手车练练手消费者，一般不会选择价格高的品牌 题的建议。 二手车。厂家和经销商应该合理调整所涉及到的各种费用，得出合 【关键词】品牌二手车，问题，建议 理的价格，然后将各项价格介绍给消费者，使消费者信服这样的价 格，这样才能让消费者接受并购买品牌二手车。 现阶段二手车市场仍然处于初级发展阶段，交易主体还是传 三、对品牌二手车发展的建议 统的二手车交易市场 ，市场内部鱼龙混杂，充斥着不诚信，不规范 1推进行业诚信，改善行业生态。传统二手车市场存在一些诚 和不透明。交易模式的单一化，法律法规不健全、消费者消费意识 信度低和相关制度不完善等问题，虽然国内的绝大部分汽车厂商 不成熟等因素，阻碍着二手车市场发展的步伐。消费者急需一个专 均已推出自己的二手车品牌，在一定程度上引领了二手车市场向 业、透明、诚信的二手车交易环境，在这种背景下国内各大车企纷 规范化发展，但短期 内给市场发展带来的影响非常有限。为此应大 纷以各种渠道进入二手车市场并建立了自己的品牌。 力开展品牌二手车经营企业诚信观念的普及教育，规范企业的经 一 、 国内品牌二手车发展状况 营行为，在品牌二手车市场中大力倡导诚实信用观念，重塑信誉理 目前国内各品牌汽车公司都已经开展了品牌二手车的置换和 念，提高经营者的合同意识和法律意识，逐步建立品牌二手车交易 零售业务。上海通用 “诚新二手车”是国内首个厂家推出的二手车 的诚信体系和法律道德约束机制 ，健全完善二手车交易者的商业 服务品牌，2012年年认证量突破 11000台，从品牌创立至今累计认 信用制度，从而促进品牌二手车市场的繁荣与发展。 证量 已突破 40000台。一汽 一大众奥迪在 2004年就开展了品牌二 2加强品牌建设，强化品牌影响力。品牌二手车在经营有汽车 手车业务，并于2009年 11月 17曰升级了品牌二手车战略并正式 制造企业做强大的后盾，依托于汽车制造企业在消费者中建立起 发布了?“品荐二手车”品牌。全国可以为客户提供置换和二手车零 的良好 口碑和形象，通过体系化的培训、创新服务平台的搭建，二 售服务的二手车授权经销商已经达到220多家。广汽本 田于2007 手车新流通渠道的打造，帮助经销商推动置换业务的发展，逐步提 年发布 “喜悦二手车”，全国二手车置换授权店 460家，其中具备零 升其二手车的零售能力。经营运作方式应 由厂家严格把关，品牌二 售资格的二手车专营店 62家。2008年东风雪铁龙 “龙信二手车”品 手车要统一形象、统一宣传推广、注重品牌效益，进而提高本品牌 牌正式发布，到今天形成覆盖全国的“龙信”二手车销售服务网络， 汽车的保值率、巩固用户的忠诚度和提高用户量，同时还要引导品 目前已经拥有 323家置换授权店、其中121家认证零售授权店， 牌经销商进一步加强品牌管理，更好地发挥品牌优势和效益。 “龙信”品牌 已进驻全国200多个城市。广汽丰 田2011年 9月发布 3拓展合作方式，推进品牌认证二手车发展。品牌认证二手车 “心悦二手车”品牌，截至 目前，广汽丰 田置换认证店 200多家，零 是在品牌二手车基础上经过厂家严格的标准检测，享有一定期限 售认证店 50多家。 的服务承诺，深受消费者的喜爱。但是，目前的国内汽车生产厂家 二、国内品牌二手车发展存在的问题 只能在 自己品牌范围内开展二手车认证，无法满足消费者的购车 1、诚信缺失的问题。由于二手车经营的惯性作用和经营上的 喜好等多维度的需求，制约了认证二手车的市场发展。为此相关部 压力，部分品牌二手车企业不能坚持高品质的诚信，例如一些认证 门应力争早 日打通各厂家车辆信息不共享的屏障，为消费者打造 和质保承