网络时代马克思主义大众化传播变革.pdfVIP

2013／6 网络时代马克思主义大众化传播变革 喻跃龙 石小娇 摘 要：尽管传统媒体仍是马克思主义大众化传播的核 其次，新兴媒体拓展了马克思主义大众化传播的空间。马 心和主流 ．但互联网的兴起和普及极大地改变了信息传播 克思主义大众化传播场域不再局限于传统媒体所覆盖的空 的基本方式和人与人之间沟通 的渠道 ，催 生 了大量 的新兴 间。自媒体扎根于普通公众，区别于传统媒体，特别是在传播 媒体，引发 了马克思主义大众化传播的重大变革。主要表 媒介、传播渠道、受众、反馈等各方面与报纸、电台、电视、新闻 现为 ：从 “传统媒体”到 “新兴媒体”、从 “理论权威”到 “意见 网站几大媒体从点到面的传播方式截然不同，自主交叉互播 的特点形成了它独有的 “平等”的传播理念、“同向”的传播价 领袖”、从 “话语权垄断”到 “话语对接”、从 “理论灌输”到 值、“网状”的传播渠道、“高速”的传播时效等，从传播向互播 “网络营销”等方面。 转变，使得马克思主义传播已经跨出了传统的 “扁平化”的传 关键词 ：马克思主义 ：网络时代 ；大众化传播 播格局，实现了从纸质媒体到电子媒体，从实体空间到虚拟空 中图分类号 ：G411 文献标识码 ：A 间的飞跃。 文章编号：1001-490X(2013)6—225-03 再次，新兴媒体丰富了马克思主义大众化传播的表现形 作 者 ：喻跃龙 ．教授，中南大学思想政治教 育专业博士 式。互联网催生的一系列新兴媒体，如电子报纸、电子杂志、政 研究生，教授；石小娇，中南大学马克思主义基本理论专业 治博客、网络视频、IPIV、数字电视、手机电视等，彻底改变了 博士研 究生；湖南，长沙．410012 信息传播的格局，“正在从初级的文本和静止图片转向更丰富 的传播形式，即文本、静止图像、音频和视频传播经常混合在 互联网的兴起和普及。极大地改变了信息传播的基本方 一 起”⑦，实现了传播内容的“音、形、义”有机统一。制作和传播 式和人与人之间沟通的渠道，催生了大量的新兴媒体，全球瞬 这种超文本、多媒体化的马克思主义理论与案例．极大地增强 间变成了一个巨大的公共信息平台。这也使得马克思主义大 了理论的吸引力和感染力．使得大众在轻松活泼的艺术享受 众化传播在传播背景、传播媒介、传播主体、传播话语权和传 中就接受了马克思主义。 播效果等均遭遇了前所未有的挑战。因此，如何以时代和全球 尽管新兴媒体的出现．对马克思主义大众化传播带来新 的战略眼光审视网络时代及新兴媒体语境中的马克思主义大 的机遇，但同时制造了一些麻烦。其中一个最大的问题就是一 众化传播变革。是实现中国特色社会主义 “三个 自信”和维护 些杂乱无章、低俗、劣质的不良信息在网上传播、泛滥，网上信 社会主义意识形态安全必须直面的重大课题。 息环境遭受污染。这严重冲击高雅的文化传播和坚定的理想 一 从 “传统媒体”到 “新兴媒体” 信念教育，严重干扰了当代中国马克思主义的传播。对此，胡 锦涛指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论 理解网络时代传播就是理解我们所处的社会和时代，掌 的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社 握网络时代传播就是掌握我们所处时代的话语权。新兴媒体 会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网