山东文物旅游客源市场结构与开发对策研究.pdfVIP

2009年 l2月 山东工商学院学报 Dee．2009 第23卷 第6期 JournalofShandongInstituteofBusinessandTechnology V01．23 No．6 。 。。 。 ’。 ’。 ‘。 ’ 5半岛经济研究 2 ．o ．o ．．。 ．．c ．o ．o ． 山东文物旅游客源市场结构与开发对策研究 冯茂娥 (山东省青年管理干部学院旅游系，济南250014) [摘 要]结合问卷调查，对山东文物旅游市场的客源结构和游客行为特征作了初步的分析。在此基础上对 山 东省文物旅游客源市场的目标层次进行 了划分，并提出了如下开发对策：1．采取市场细分战略；2．加强文物旅 游区之间的联合营销，打造山东省文物旅游的品牌；3．选择优势项目，打造旅游精品；4．在保护的前提下开发资 源；5．进一步加大促销力度。 [关键词]山东文物旅游；客源市场结构；开发对策 [中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号】1672—5956(2009)06—0052—04 TheStructureandExploitationCountermeasuresofCulturalRelics TouristResources MarketinShandongProvince FENGMao—e (ShandongYouthAdministrativeCadresCollege，Jinan250014，China) Abstract：CombiningwiththequestionnairesurveyofShandongtourism，htispapermakesananalysis onhtetouristmarket’Sstructureand tourists’behavior．Basedon theanalysis，thepaperdivided touristresourcesmarketofShandongprovinceintoseverallevelsandputforwardhtefollowingcoun— termeasuresforexploitinghtistouristmarket：Toadoptamarketsegmentationstrategy；tosrtengthen thejointmarketingamonghteareasofculturalrelicstourism，andbuildthebrandofculturalrelics tourisminourprovince；toselectadvantageprojectnadcreatetouristboutique；todevelopresources inthepremiseofprotection；tofurtherincreasepromotionalefforts． Keywords：Shandongculturalrelicstourism ；touristmarketstructure；exploitationcountermeasures 山东是文物资源大省，具备得天独厚的文物 重要的作用。本世纪初，山东省政府明确提出了 旅游条件。山东的世界文化遗产、全国重点文物 建设文化大省的奋斗 目标，并将其列入 山东省国 保护单位、省市县重点文物保护单位五千多处，这 民经济发展第十个五年计划中。研究文物旅游客 不但为考古学、社会学、地方史的研究提供了丰富 源市场结构，有针对性、有秩序地开拓客源市场， 鲜活的资料，也是山东省优越的文化旅游资源的 对进一步加快山东旅游的发展，增强综合实力，无 重要组成部分，在旅游事业发展中发