浅析汽车品牌与文化.pdfVIP

· 浅析汽车品牌与文化 · 文章编号：1002—4581(2009)06—0034—03 浅 析 汽 车 品牌 与 文化 王 亮 W ang Liang (淮阴工学院，江苏淮安 223001) 摘 要：一个民族的文化有自己的调适性，汽车品牌命名时也大都遵从本民族的文化。如果将世界知名汽车品牌 划分的话，可以分为美系、欧系、日系三大系别。每个系别的汽车都有着地域文化特色。随着各大汽车厂商之间的兼并重 组，传统意义上三大系别的汽车厂商之间互相融合，互相渗透，车型之间的相似性就会越来越多，差别性也就会越来越 小。但是各 自生产的汽车产品即使改头换面以迎合 目标市场的口味后，也难以掩饰其本质特征。这就是汽车品牌与民族 地域文化间难以割舍的 “情怀”。 关键词：汽车品牌；关系；欧系、日系；文化； 中图分类号 ：u469．11．02 文献标识码 ：A 正如印第安人 自称是 “马背上的民族”，美国 文明的特征，体现气派、富有和豪华 ；意大利汽车 人 自诩是 “汽车上的民族”。一个民族的文化有 自 崇 尚个性和艺术品位，其造型洋溢着意大利人一 己的调适性，汽车品牌命名时也大都遵从本民族 贯的对浪漫艺术的执著；德国汽车蕴涵另一种文 的文化。由于世界各 国消费者的历史文化、风俗 化上的差异，在制造技术上表现出的严谨和精湛 习惯、价值观念等存在一定差异，不同国家的民 令人叫绝；日本汽车显示出东方人的聪明与精 族对汽车品牌名称的看法也会有所不同，比如， 巧。在一个国家引人另一国家的汽车生产线中， 龙在我国文化中具有图腾的崇高意义，因此在我 就渗透着异国文化。汽车还有政治文化的内涵。 国汽车业 ，既有把 “龙”命名为企业名称的个案 ， 英国皇家名车 “劳斯莱斯”(Rolls．Royce)便象征 如苏州金龙、广州宝龙、东风雪铁龙等，也有命名 显赫的权力和社会地位。按规定，须经资格审定 为品牌名称的，如蓝龙、神龙、五菱龙等。但是，龙 后方能订购此车 ，但无权挑选车身颜色，只能按 在西方文化中则是邪恶之意。 森严的等级认购。该车银色系列，只售予国家元 综观世界汽车业的发展，自“汽车之父”—— 首、政府高级官员、王室成员和有爵位者；银羽系 德国人卡尔 ·佛里特立奇 ·奔驰在 1885年研制出 列只售给绅士名流；银影系列，则售与一般富豪。 世界上第一辆马车式三轮汽车，并于 1886年 1 汽车在体育文化中的轰动效应也令人神往。老爷 月29日获得世界第一项汽车发明专利之 日起 ， 车特有的古典美的魅力，赛车的艺术流派以及名 现代汽车已经历了一百多年的发展和变革。汽车 车背后的人文趣事，无不为构筑汽车文化的宫殿 造型发展至今 ，经历了马车型、箱形、甲壳虫型、 丰富着 内涵。汽车的发展当之无愧地在历史文化 船型、鱼型、楔型，每种新车型的出现，都令人心 中占有一席之地。现代世界，没有一个国家 有 灵震撼与惊叹。每个国家设计生产的汽车，都代 汽车，如果将世界知名汽车品牌划分的话 ，可以 表其民族的时代文化特征，同时也融有其他民族 分为美系、欧系、日系三大系别。 文化的印记。美国汽车鲜明地彰显出美国文化和 美系车以美国的三大汽车巨头为代表—— · 34 · · 浅析汽车品牌与文化 · 通用 (GeneralMotors，“GM”)、