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64 加大监管力度 惩治违法行为 严防违法药品广告误导农民 鲍 锋 ／贵州省安顺市药品检验所 董东风 ／贵州省卫生厅卫生监督局 近年来 ，农 村药 品市场 的 巨大 有 的将保健 品当作药品宣传 ，还有 的 违法药品广告 潜力吸引了众多 “淘金者”。违法药 在大众媒体上发布处方药广告 ，通过 严重误导农民 品广告 由城市走向农村 。在这些违法 虚假 宣传误导 消费者 。针对上 述现 的药品广告 中，有的未经审批擅 自发 象 ，只有加强对农村药 品广告监管， 农村违法药品广告主要表现在 以 布 ，有 的篡改审批 内容 、夸大功效 ， 才能防止对农民的伤害。 下三个方面 ： 2。。94。- 卫生2·。。92 65 广告 发布 涉嫌违 反 国家法律 、 经销承包商和个体药店 。他们尝到 了 加 大对 药品广告 的监 测 力度 法 规 违法广告宣传给他们带来 巨大利润 的 有关部门要把对药 品广告 的监测 依据 国家相关法规 ，欲发布药品 甜头 ，利用农 民群众法制观念淡薄， 作为药 品打假 的一个重要工作常抓不 广告的单位须向省一级药品监管部 门提 在农村大肆宣传违法药品广告 ，昧着 ’懈 ；工商行政管理部 门要加大对药品 出申请 ，取得药品广告批准文号后方可 良心赚钱 。违法药品广告主要 出现在 广告的监督 ，要呼吁社会各界积极举 发布。农村地区发布的药品广告很多没 县 、市级 电视 台 、电台 、报社 。这些 报各类违法药品广告 ，使违法药 品广 有标 明药品的广告批准文号，属于生产 机构 中人员素质 良莠不齐 ，有些人法 告无生存之地 。把好市场准入关 ，审 厂家或经销商私 自制作发布 ，这种行为 制观念淡薄，药品专业知识甚少 ，加 查药 品广告 的合法性 ，搜集药品广告 严重违反 了 广告 法))、 《药 品管理 之现在不少单位片面追求经济效益 ， 信息和资料 ，建立药品广告数据库 。 法》等法律、法规 。 受利益 的驱使 ，他们便与一些不法药商 对辖 区内的药品广告定期检查 ，一旦 广告 内容涉嫌违 反 国 家法律 、 相互勾结利用 ，导致违法药品广告愈 发现违法药品广告 。及 时上报和移交 法 规 演愈烈 。 有关部 门处理 。药品广告审查机关应 一 些生产厂家或经销商为 了获取 消 费者 缺 乏一 要 的 用 药 常识 和 积 极地 负起责 任 。将所 审批 的药 品 经济利益 ，肆意扩大药 品的功能主治 维权 意识 广告 (包括广告 内容)在 网上随时发 和疗效 ， “治愈率达 1O0％” 、 “安 我 国80％人 口在 农村 ，农村人 布 ，并 以文字形式 ，向市 、县级药 品 全 ，无毒副作用 ”、 “XX权威机构认 口又是常见病 的多发人群 ，不少 需要 监督管理机构通报 ，那样才有助于基 可 ”、 “XX专家隆重推荐 ”等用词非 用药 的消 费者缺 乏必要 的健康及用药 层一线人员对广告的管理监督 。 常普遍 。这些药品广告违反 了 《广告 常识 ，加之我 国 目前还处在体制转轨 力口强药品广告 管理 部 门的职 责 法 的相关规定 ，对广大农 民有极大 时期，消费者缺乏获取正确信息 的能 药品是一种特殊的商品，它的广 的误导作用。 力和