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产业化的梦营销 文 硕 北京文硕音乐剧传播有限公司总裁 中国七夕情人节是一个 可为什么在中国离市场很远 娱乐大众精神的表演艺术形 属于常规策略，缺乏对娱乐 天生的浪漫节 日，在这一天 的艺术形式 ，在西方却是有 式。只有能让广大受众接受 产品的深度理解。一个真正 无数有情人勇敢地表达 了对 着悠久的剧场传统和银幕经 的，才可能是雅俗共赏的! 了解娱乐行业 的企业，他们 心上人的爱意。而在今年的 验?我得出结论 ：只要是直 但如何做到雅俗共赏，就看 还应选择一些对娱乐行业将 七夕，阳历8月26日，由我 面娱乐、能真正感动大众 的 你对音乐、舞蹈、故事如何 产生重大影响的娱乐产品加 导演的音乐剧电影 《爱我就 艺术作品，无论是音乐剧 电 把握。我反复对我们的创作 以合作。一个能够超越票房 给我跳支舞》将在 “大声说 影还是其他类型片，就会有 团队强调 ：能否 “娱乐大众 ” 而在更深层面上与娱乐企业 出你的爱”这一传播 口号之 旺盛的生命力和普遍的感染 是衡量我们音乐剧 电影优秀 联合的非娱乐企业，应该是 下在全球首映。 力，当然，也就会随之带来 并成功与否的最主要的标准。 更具眼光的，例如百事可乐、 首映前夕，回首这几年 巨大的市场价值。这种感染 我们强调 的艺术性，是同时 可 口可乐等大型跨国企业就 艰难的音乐剧研究与市场化 力是超越 民族和时代的界线 为娱乐性和商业性服务的。 是个中翘楚。 开拓之路，大家的不理解伴 而直接打动每个人内心的。 当然，大众的欣赏品味是需 最近，我与北京 IT界一 随始终。怀疑之一就是 ：大 事实上，美轮美奂的音乐剧， 要引导的，一味的迎合只会 个资深人士谈及 《爱我就给 众能接受D_-5-7 本身就是一场全民美梦。 使我们 的文化品位越来越低 我跳支舞》的音乐营销策略， 确实，音乐剧离开大众 在我看来，音乐剧绝不 劣。如果文化精英们都没有 希望他能为我出谋划策，因 很 难 有 大的作为。 是阳春 白雪，而是最能体现 探索和营造精神，那么市场 为现在 的娱乐营销很大程度 上是在与 lT和SP打交道。 由于他有MTV工作经验，所 以，他觉得这部 电影 目前音 乐营销最大的困难在于概念 专辑中的演唱者基本上全是 新人。以他在外企作营销策 划的经验来看，外企更喜欢 采用emergingartist，就是 名气不大，但很有潜力、不 久将大红特红的那类艺人。 这个临界点要把握起来绝非 易事。但我以为，虽然演唱 者不是emergingartist，但 《爱 系统。国际市场也是计划的 打造超稳定经营结构，进行 这些都构成它无可抗拒的诱 我就给我跳支舞》产品本身 重点。这是我多年来深思熟 跨越大银幕的市场运作?例 惑力!中