云南少数民族体育旅游发展中的品牌建设.docVIP

云南少数民族体育旅游发展中的品牌建设 　　[摘 要]世界旅游经济已经进入品牌经营的时代,谁能真正树立起旅游品牌意识,以科学的态度和专业的方法去营造、经营和管理品牌,谁就能够抢得旅游发展的先机,占据旅游发展的制高点。面对当前旅游市场竞争剧烈的客观现实,云南少数民族体育旅游只有走名牌发展之路,通过对云南少数民族体育旅游资源的优化组合,打造具有云南自身特色的优质体育旅游品牌,提高云南体育旅游产业的综合竞争力,才能有效地延长云南体育旅游的生命周期,加大体育旅游项目的增殖空间,实现云南体育旅游的健康、可持续发展。 　　[关键词]旅游资源 体育旅游 品牌建设 　　作者简介:赵敏敏,1962年出生,女,汉族,籍贯:云南;工作单位:云南师范大学经济与管理学院,职称:教授,职务:工商管理系主任,研究方向:市场营销。 　　云南特殊的地貌和地质结构,形成了遍布全省的高原湖泊、高山峡谷、雪山冰川、石林溶洞、热带雨林等类型齐全、规模宏大、品位极高的自然景观。而云南各少数民族的服饰、风俗礼仪、饮食习惯、宗教文化和各具特色的民居建筑等又形成了丰富的民族文化,浓郁的民族风情,使得云南的旅游资源十分丰富而又神秘、神奇。为此,多年来云南省以市场为导向,大力培育旅游支柱产业,使旅游业迅速崛起,云南不仅成为了国内外有一定知名度的旅游目的地,而且旅游业的发展也为云南经济做出了巨大贡献。但是随着旅游市场竞争的加剧以及人们收入