论反向假冒与反淡化理论在美术作品保护中的运用.pdfVIP

第27卷 第 1期 江汉大学学报(社会科学版) VoI．27 N0．1 2010年 1月 JournalofJianghanUniversity(SocialSciences) Jan．2010 论反向假冒与反淡化理论 在美术作品保护中的运用 陈 茜 ，高 升 (1．中国地质大学 (武汉)政法学院，湖北 武汉 430074；2．山东科技大学 文法学院，山东 青岛 266510) 摘 要：传统上商标法很少适用于对美术作品的保护，有关 国家的立法与实践表 明，将商标反 向假 冒和反淡化 理论运用于美术作品的保护 ，为权利人提供 了版权法之外 的另一条救济途径 ，但 同时利用商标法保护美术作 品也 面临诸如证 明标准等一些 困境。 关键词 ：美术作 品；商标法 ；反 向假 冒；反淡化 中图分类号：D923．4l 文献标志码 ：A 文章编号：1006—639X(2010)01—0066-05 美术作 品通过线条、色彩、布局、透视或其他方式构成的 商标用来标示 自己的商品或服务 。而反 向假 冒却反其道而 平面或立体造型来表达思想和感情 ，商标则是由文字、图形、 行之 ，是未经许可消除他人 的商标而将 自己的商标用于他人 字母、数字、三维标志和颜色组合组成的标志，因此两者在表 的商品或服务上进行销售的行为 。反 向假 冒商标行为非法 现形式上存在某些相似之处。而且 ，商标可以用来保护与众 割裂了商标与所标识的商品或服务之间的联系，误导了消费 不 同的文字、字母、数字、缩略语、绰号、短语、符号和图形，以 者，使消费者基于对原商品或服务所产生的了解、信赖转移 及在某些特定场合下的色彩、产 品及容器 的形状、建筑物 的 到行为人所撤换的商标上 ，从而达到侵权者利用他人的商品 外观、服装、声音 与气味等 ，独特 的风格也 有受 保护 的 来树立 自己的品牌和商誉的最终 目的。 可 能。… 使用商标的 目的，在于使消费者清楚了解某一商品或服 从某种意义上讲，设计精美的商标本身就是一件艺术 务 的来源与出处。某一商标长期使用于某类商品或服务上 ， 品，该商标可作为美术作 品享受版权法 的保护。同理，如果 会在消费群中产生一定的影响，给生产经营者带来丰厚的利 一 件美术作品的图案或造型具有了识别商品或服务来源 的 润 ，这是生产经营者所要达到的最终 目的。如果说一般商标 功能，满足商标构成要素要求和商标注册的条件，就可以进 假 冒行为使商标所有人丧失的是一时利益的话 ，而反 向假 冒 入商标法的视野 ，受到商标法 的保护 。正如一位评论者指 出 商标行为则可能会使商标所有人丧失长远的市场份额 。既 的：“一定意义上讲 ，艺术作 品的特殊题材和风格已经成为了 然将 自己的商 品说成是别人 的是一种假 冒，那么未经许可就 艺术家的商标和商品外观。”_2较之版权法，商标法主 旨在 将别人的商品说成是 自己的同样是假 冒，只不过方 向相反而 于禁止他人 以可能误导、欺骗或导致消费者混淆的方式使用 已。因此 ，就其实质而言，反 向假 冒商标行为与一般假 冒商 与商标权人相 同或近似商标的行为。例如在美 国，传统上商 标行为具有同质性，都是侵犯注册商标专用权的行为。 标法很少适用于对美术作品的保护 ，但立法与司法实践的发 许多国家商标法对反向假 冒商标行为作 了明文规定，澳 展表明，艺术家可 以利用作为美 国基本 的联邦商标法令 的 大利亚商标法规定 ，未经许可撤换他人商品上的注册商标或 《兰哈姆法》对商标和商业外观进行保护 ，阻止他人销售容 销售这种经撤换商标后 的商品，均可构成犯罪，要承担刑事 易引起来源混淆的艺术品