奥运吉祥物的符号寓意及其跨文化接受——兼谈吉祥物设计的产业延伸.pdfVIP

第 27卷 第 1期 深圳大学学报(人文社会科学版) V01．27No．1 2010年 1月 JournalofShenzhenUniversity(Humanities＆SocialSciences) Jan．2010 奥运吉祥物的符号寓意及其跨文化接受 兼谈吉祥物设计的产业延伸 阎 评 (深圳大学传播学院传媒与文化发展研究中心，广东 深圳 518060) 摘 要 ：全球 瞩 目的奥运会 ，其本身具有跨文化传播 的性质 ，而奥运会 的吉祥物 ，历来都是各主办 国矢志创新 的一个极为重要 的符号 品牌 ；在全球化与本土化双重文化元素刺激 下 ，奥运 吉祥物 已演 变成为一种 既反映全球化发展 的总体趋 势 。又体现各 民族文化形态差异 的文化符号 。 关键 词 ：奥运 吉祥物 ；全球 化 ；符 号 象征 ；民族 语境 ；跨 文化 接 受 中图分类号 ：J042 文献标识码 ：A 文章编号 ：1000-260X(2010)01-0146-06 吉祥意 念和文 化 观念 的吉 祥物来 说 ．现代吉祥 物 的 一 、 吉祥物的由来 概 念和 意义 已发生 了很 大 的变迁 。近 年来 ．随着社 会 经 济和文 化 的不断 发展 与提 升 ．吉祥物被 广泛用 于 吉祥物产 生于人类 的原始社 会 ．从原 始社会 时 商业 和大 型活动 之 中。作 为传 递文 化 、历史和精神并 期 出现在 彩 陶上 的几何 纹 、涡 纹 、方 格 纹或 是 鱼纹 、 具有 独特亲 和力 的吉 祥 物越来 越得 到企业家 、活 动 鸟纹等 动物纹组 成 的吉祥 图案来看 ．它们无 一不反 组 织者 以及 普通 大众 的关 注 。吉祥物 成为继标 志之 映着人类 对 自然 美好生 活 的企盼 。吉 祥文化 可 以追 后 的不 可替代 的又一形 象元 素 ．并与标 志共 同组成 溯到原始 社会 的图腾 ，她是人 类原始文 化 的结 晶 ，是 一 个识 别系统 中最 重要 的核心元 素 。在一些世 界性 我们 祖先敬 畏 自然 、趋吉避邪 、企望 自身 获得 神奇力 的大型 活动 中 ，吉祥 物 作为举 办 国家历史 文化 、自然 量 的巫术 活动与追 逐天人 合一 的形 态美 感 、崇 尚视 人 文景观 的浓 缩 ，在 思想 交流 、信 息传 播 、情 感沟 通 觉 快慰 的艺术 审美 活动相 结合 的产 物 方 面起着 必不 可少 的作 用f11 吉祥 物一词 ，源于 法 国普 罗 旺斯 语 Mascotto，直 到 19世 纪末 才 被正 式 以 Mascotte的拼 写 收入 法 文 二、吉祥物所体现的符号力量 词典，英 文 Mascot由此衍 变 而 来 ，意指 能带来 吉祥 、 好 运 的人 、动物或 东西 。吉祥 物有 天然 生成 和人为加 (一 )符 号 的 基本 功能—— 认知与 交流 工 两大类别 。均用 来表达 人们 向往 和追求 吉 祥幸福 、 法 国符号 学家 皮埃 尔 ．吉罗 在其 《符号 的概 论》 如意顺 遂 、欢乐喜庆 、和谐 美好 等情 感和愿 望 。中 国 中说 ：“符 号 的功 能是 靠 讯息来传 播 观 念 。”翻可见 ， 是一个 “盛产 ”吉祥物 的文 明古 国 ．我 们 的祖 先创 造 符 号的基本 功 能是认 知 与交 流 。同样 。符 号在交 流 中 了龙 、风 、狮 、麒 麟等 等吉禽瑞兽 ，同时赋予其美好 的 才 能获得生 命 。在人 类 不断进 化 、变化 与发展 中 ，符 象征意义 ．从 而满足人 们 内心共 同的祈福 的心理 需 号 的认 知 与交 际功 能也 伴 随人 类 的