广告语仿拟修辞及其语用策略新论.kdh.pdfVIP

20 11 3 Mar. 20 11 年 月 外语艺术教育研究 1 Educational Research on Foreign Languages ＆ Arts No. 1 第 期 广告语仿拟修辞及其语用策略新论 ， 张 君 陈麦池 ( ， 243002) 安徽工业大学外国语学院 安徽马鞍山 摘 要: ， 仿拟作为一种有效的修辞方式在英汉广告语中被广泛应用 从社会语用及文化等多元角度对 ， ， 。 此现象进行研究 广告仿拟语用策略包括语用关联和语用翻译 都涉及到跨文化传播层面 关键词: ; ; ; 广告语 仿拟 语用策略 文化传播 中图分类号:H 030 文献标识码:A 文章编号:粤内登字O － 10339 (2011)01 － 0020 － 04 ， ， ， 。 广告是具有鼓动性的艺术语言 是传播信息 人们青睐的辞格 使用频率高 适用范围广 陈 ， 。 《 》 : “ 的一种重要方式 其功能是协助完成商品销售 望道在 修辞学发凡 中指出 为了滑稽嘲弄 。 ， 。” 广告的成功靠广告言语技巧的成功运用 语言有 而故意仿拟特种既成形式的 名叫仿拟格 它 、 ， ， 、 ， 思维功能 交际功能和影响功能等三大功能 其 根据交际的需要 对某些众所周知的词语 句子 中影响功能在广告语言中最为突出， ， 、 这是由广告 甚至篇章等故意模仿 临时创造出新的词语 句 。 ， 。 ， 的社会功能决定的 在全球化的经济背景下 跨 子和篇章 可见 仿拟是为了表现新的内容而对 、 、 ， 国广告传播所带来的经营策略 创意构想 信息 人们熟知的语言形式进行修辞性改造 是一种模 ， 传达以及传播形态 必然呈现出全球化时代跨文 仿现成的语言形式创造出一个临时性的新说法的 。 。 ， 化传播的特点 近年来仿拟修辞在英汉广告中被 修辞手段 它并非简单的模仿 而是用自己的语 广泛应用， 、 言融入了新的思想， “ ” ， 它极大提高了广告的注意价值 记忆 是 仿 旧的语言形式 。